完结共41章
倒序
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导读
自序
第一章 每个品牌都有一个IP化按钮
一、注入灵魂，让品牌“活”起来
二、IP化品牌的特征与意义
三、品牌与IP：躯体与灵魂
第二章 IP化方法论：“四维模型”与“四步法则”
一、品牌IP化“四维模型”
二、品牌IP化打造的“四步法则”
第三章 IP原点：检索洞察，IP定位
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一、检索：品牌检索与IP资源发掘
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二、洞察：原点用户洞察与共情点捕捉
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三、定位：确立品牌IP的定位
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第四章 IP初创：品牌IP初建
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一、确立可视化的IP形象
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二、打造标志性的IP产品
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三、IP“造梗”与源点引爆
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第五章 内容与媒介：整合输出
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一、意识先行：从建立用户思维开始
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二、打造强内容力的三个层次
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三、品牌IP化的内容修炼法则
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四、媒介是表达的阵地
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第六章 社区与事件：传播引爆
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一、品牌社区：因关系而聚集
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二、事件营销：拥抱“热点”不放松
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第七章 品牌IP升华：持续生长，迭代进化
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一、在迭代与创新中保持生命力
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二、“不变”与“坚持”
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三、品牌IP生长与迭代的关键要点
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四、持续创新
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第八章 品牌IP化落地保障体系
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一、观念转换与IP化思维树立
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二、品牌IP化导入的重要手段
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三、品牌IP化战略下的组织配套升级
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四、战略性的资源配称与保障
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附文一 社区营销：从立体连接到智慧商业
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附文二 后疫情：生存之思与消费关注
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参考文献
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插图
更新时间：2021-07-07 16:50:13