导读

自20世纪90年代中期起，作者在高校教学、科研之余，长期深入参与各类企业一线营销实战、战略咨询和营销顾问业务，帮助众多企业完成不同阶段的战略升级、品牌升级和营销升级。所著《六个核桃凭什么：从0过100亿》，是第一本全面解读养元企业从濒临死亡到发展崛起的书籍，出版后受到市场的好评。

本书研究的主题是“品牌IP化的方法与路径”。讲IP或超级IP的书或文章很多，要么是谈论个人IP的塑造，要么是关于影视IP的打造，要么是关于IP是什么的一般认识论探索。相比之下，企业品牌的IP化建设不但更复杂，而且对于企业在新商业时代的发展更为关键，范围更为广泛，企业的需求也更为急切，特别是对于企业品牌IP化建设应该“如何做”的方法与路径的梳理与阐明，则是当下各类企业尤为关注和亟须解决的问题。

本书结合互联网时代的新商业趋势和新消费特性指出，如果说传统的品牌建设立足大传播、大广告的“单向灌输”，只是“少数人的战斗”，那么在技术赋能、算法赋能、立体连接、多维互动的今天，品牌成长更像是一场企业引领、用户参与、多主体互动共建的“人民战争”。

本书对品牌IP化给出了清晰界定：品牌IP化是以能够和目标用户产生共鸣的积极价值观为内核，本着人本化的品牌态度，运用IP创生的逻辑与方法塑造新时代品牌的人格风骨、绰约风姿与魅力生命的过程。

本书在大量相关实践案例的分析梳理的基础上，提出了品牌IP化“四维模型”，指出IP化品牌是一个由内而外的有机立体结构。每一个品牌都有一个IP化按钮，运用IP化的创建逻辑和方法，每一个品牌都可以重做一次。本书运用大量篇幅，进一步重点梳理并阐述了品牌IP化创建的“四步法则”，从生长进化的历时性角度，第一次阐明品牌IP化建设的基本逻辑、路径、步骤。第八章重点强调了决定企业品牌IP化战略落地的组织、资源配称系统的变革，力图较为系统地为企业实施品牌IP化战略提供指导和帮助。

“生活者”时代的“大戏”正在酣畅精彩演绎。IP化如何做，才能真正为品牌注入“灵魂风骨”、注入“个性魅力”、赋予“感性风采”，与消费者产生“走心共鸣”“价值共振”，已经不是一个认识论问题，而是一个前沿实践问题，希望本书给出初步指引，让众多企业（特别是传统企业）重拾信心，焕发风采，乘风破浪。