- 把品牌建在顾客心里:4步实现品牌IP化
- 张学军
- 142字
- 2024-11-02 00:25:22
第三章 IP原点:检索洞察,IP定位
品牌的IP化塑造要从确立IP定位开始。
品牌IP的基座,是品牌已有的心智资产。
要对这些资产进行系统的检索与发掘,同时要准确洞察核心顾客的心理与行为,使品牌IP的内核与之契合、引发共鸣。在此基础上,对品牌IP的定位做出清晰的规划与定性化描述,明确价值内核与人格化特质。
品牌的IP化塑造要从确立IP定位开始。
品牌IP的基座,是品牌已有的心智资产。
要对这些资产进行系统的检索与发掘,同时要准确洞察核心顾客的心理与行为,使品牌IP的内核与之契合、引发共鸣。在此基础上,对品牌IP的定位做出清晰的规划与定性化描述,明确价值内核与人格化特质。