短视频+直播：内容创作、营销推广与流量变现

11.3.2 周边产品：IP周边变现

11.3.1 知识付费：做更有价值的内容

11.3 规模化IP的变现攻略

11.2.4 “一条”的IP变现之路

11.2.3 不断强化IP属性

11.2.2 强化IP人设，深化认知

11.2.1 为IP贴上标签，塑造价值观

11.2 如何做好IP变现

11.1.2 IP变现的核心要素

11.1.1 打造IP是提升变现能力的重要前提

11.1 探索新经济时代的出路

第11章 IP变现：建设超级文化符号

10.2.3 定期直播，统一变现

10.2.2 树立口碑，建立良好形象

10.2.1 展示产品的用法和独特功能

10.2 如何通过“短视频+直播”做营销

10.1.3 与品牌合作，推出联名产品

10.1.2 开设店铺，自建供应链

10.1.1 基于自身特色创建独立品牌

10.1 卖货变现的三种形式

第10章 卖货变现：爆款打造方法论

9.4.3 积极参与平台发起的活动

9.4.2 建立固定人设

9.4.1 原创是一切的基础

9.4 三大引流技巧助你快速成为达人

9.3.4 百度贴吧、百度文库、百度百科

9.3.3 微博：账号运营与关键词引流

9.3.2 微信：朋友圈、公众号

9.3.1 QQ空间、QQ群

9.3 社交平台引流

9.2.3 邀请有礼：直播活动引流

9.2.2 内容引流：兼具专业性和趣味性

9.2.1 预告产品卖点和直播福利

9.2 直播引流

9.1.3 B站：多路径引流

9.1.2 快手：掘金私域流量

9.1.1 抖音：工具与活动相结合

9.1 短视频平台引流

第9章 深度引流：引爆多渠道传播链条

8.3.3 好故事，引起粉丝共鸣

8.3.2 创新表现方式，借助热点传播

8.3.1 创作系列短视频，加深粉丝印象

8.3 自带传播：系列+内容升级

8.2.3 充分发挥粉丝的宣传威力

8.2.2 举办线下活动，加强互动

8.2.1 借助大咖吸引更多关注

8.2 多维融合：全方位贴合粉丝习惯

8.1.2 多场景地推

8.1.1 SEM三大推广模式

8.1 联合推广：增加曝光度

第8章 “短视频+直播”的推广策略

7.3.3 管理粉丝情绪

7.3.2 赋予粉丝足够的存在感

7.3.1 留存比拉新更重要

7.3 注重留存：致力于培养铁杆粉丝

7.2.4 回答粉丝问题：直播是集中的互动时间

7.2.3 为忠实粉丝提供高附加价值

7.2.2 推出粉丝参与的话题

7.2.1 关注粉丝需求，及时回复

7.2 充分互动：营造归属感

7.1.3 一禅小和尚是如何圈粉的

7.1.2 短视频内容接地气，引发粉丝共鸣

7.1.1 持续输出走心、真实的短视频

7.1 传递价值：有料、有趣

第7章 粉丝留存：如何保持粉丝活跃度

6.3.3 薇娅：用抽奖调动直播气氛

6.3.2 坚持日更，培养粉丝习惯

6.3.1 赠送小礼物，保持粉丝黏性

6.3 利益+习惯

6.2.3 直播活动，点燃热情

6.2.2 社会化媒体互动转发

6.2.1 参加短视频比赛，凸显自身

6.2 活动+分享

6.1.4 李佳琦是如何做抖音短视频的

6.1.3 借助热点话题，提升热度

6.1.2 大咖背书，传递影响力

6.1.1 用短视频IP打造光环

6.1 光环+热点

第6章 IP流量池：如何获取第一批粉丝

5.2.4 福利营销：发放惊喜奖励

5.2.3 时刻把握消费需求

5.2.2 充分满足消费者的需求

5.2.1 多渠道宣传

5.2 直播的策略

5.1.3 高质量的产品

5.1.2 时时互动交流

5.1.1 运营者本身的魅力

5.1 直播内容的感染力

第5章 直播成交转化的关键

4.3.3 争取优质资源位

4.3.2 首图、标签、介绍三管齐下

4.3.1 优化标题，利于搜索

4.3 发布细节优化：提升短视频的播放量

4.2.2 通过效果评估优化短视频

4.2.1 掌握4类关键数据

4.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估

4.1.3 有取舍地进行多渠道分发

4.1.2 明确各大短视频平台规则

4.1.1 调研各大短视频平台特色

4.1 选择合适的短视频发布渠道

第4章 短视频发布：渠道选择很重要

3.3.3 李子柒：传递文化的温度

3.3.2 既要源于生活，又要高于生活

3.3.1 正确的价值观才能深层吸引观众

3.3 扎根于主流价值观的土壤中

3.2.2 道具型：在短视频中植入道具

3.2.1 干货型：干货为主，产品为辅

3.2 内容与广告的深度融合

3.1.4 一条视频：专注生活类短视频

3.1.3 垂直化的内容更有价值

3.1.2 垂直是短视频发展的必然方向

3.1.1 内容垂直于目标人群

3.1 从“泛娱”化到垂直化

第3章 短视频内容：多元化内容构成

2.3.4 与短视频平台生态相融合

2.3.3 把握短视频的选题节奏

2.3.2 把握短视频的层次感

2.3.1 短视频方案可落地、可执行

2.3 短视频策划注意事项

2.2.3 融入价值情感，让内容有深意

2.2.2 创新内容场景，挖掘新意

2.2.1 深度垂直，注重细节

2.2 如何打造极具个性的短视频

2.1.3 打造鲜明的短视频标签

2.1.2 挖掘热点，深入表现

2.1.1 内容主题切中个性和趣味性

2.1 主题定位：从“颜值派”转向“内涵派”

第2章 短视频策划：新、奇、快

1.2.3 抖音小店：高效的变现工具

1.2.2 抖音、快手：逐步完善的闭环式内容生态系统

1.2.1 京东“618”：玩转“短视频+直播”

1.2 搭建闭环式内容生态系统

1.1.4 短视频和直播成为黄金拍档

1.1.3 “短视频+直播”打造营销闭环

1.1.2 短视频优势明显，适应快视频消费的趋势

1.1.1 短视频负责“种草”，直播负责“拔草”

1.1 短视频是直播流量冷启动的来源

第1章 短视频+直播：挖掘时代风口上的流量红利

前言

作者简介

出版说明

版权信息

封面

封面

版权信息

出版说明

作者简介

前言

第1章 短视频+直播：挖掘时代风口上的流量红利

1.1 短视频是直播流量冷启动的来源

1.1.1 短视频负责“种草”，直播负责“拔草”

1.1.2 短视频优势明显，适应快视频消费的趋势

1.1.3 “短视频+直播”打造营销闭环

1.1.4 短视频和直播成为黄金拍档

1.2 搭建闭环式内容生态系统

1.2.1 京东“618”：玩转“短视频+直播”

1.2.2 抖音、快手：逐步完善的闭环式内容生态系统

1.2.3 抖音小店：高效的变现工具

第2章 短视频策划：新、奇、快

2.1 主题定位：从“颜值派”转向“内涵派”

2.1.1 内容主题切中个性和趣味性

2.1.2 挖掘热点，深入表现

2.1.3 打造鲜明的短视频标签

2.2 如何打造极具个性的短视频

2.2.1 深度垂直，注重细节

2.2.2 创新内容场景，挖掘新意

2.2.3 融入价值情感，让内容有深意

2.3 短视频策划注意事项

2.3.1 短视频方案可落地、可执行

2.3.2 把握短视频的层次感

2.3.3 把握短视频的选题节奏

2.3.4 与短视频平台生态相融合

第3章 短视频内容：多元化内容构成

3.1 从“泛娱”化到垂直化

3.1.1 内容垂直于目标人群

3.1.2 垂直是短视频发展的必然方向

3.1.3 垂直化的内容更有价值

3.1.4 一条视频：专注生活类短视频

3.2 内容与广告的深度融合

3.2.1 干货型：干货为主，产品为辅

3.2.2 道具型：在短视频中植入道具

3.3 扎根于主流价值观的土壤中

3.3.1 正确的价值观才能深层吸引观众

3.3.2 既要源于生活，又要高于生活

3.3.3 李子柒：传递文化的温度

第4章 短视频发布：渠道选择很重要

4.1 选择合适的短视频发布渠道

4.1.1 调研各大短视频平台特色

4.1.2 明确各大短视频平台规则

4.1.3 有取舍地进行多渠道分发

4.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估

4.2.1 掌握4类关键数据

4.2.2 通过效果评估优化短视频

4.3 发布细节优化：提升短视频的播放量

4.3.1 优化标题，利于搜索

4.3.2 首图、标签、介绍三管齐下

4.3.3 争取优质资源位

第5章 直播成交转化的关键

5.1 直播内容的感染力

5.1.1 运营者本身的魅力

5.1.2 时时互动交流

5.1.3 高质量的产品

5.2 直播的策略

5.2.1 多渠道宣传

5.2.2 充分满足消费者的需求

5.2.3 时刻把握消费需求

5.2.4 福利营销：发放惊喜奖励

第6章 IP流量池：如何获取第一批粉丝

6.1 光环+热点

6.1.1 用短视频IP打造光环

6.1.2 大咖背书，传递影响力

6.1.3 借助热点话题，提升热度

6.1.4 李佳琦是如何做抖音短视频的

6.2 活动+分享

6.2.1 参加短视频比赛，凸显自身

6.2.2 社会化媒体互动转发

6.2.3 直播活动，点燃热情

6.3 利益+习惯

6.3.1 赠送小礼物，保持粉丝黏性

6.3.2 坚持日更，培养粉丝习惯

6.3.3 薇娅：用抽奖调动直播气氛

第7章 粉丝留存：如何保持粉丝活跃度

7.1 传递价值：有料、有趣

7.1.1 持续输出走心、真实的短视频

7.1.2 短视频内容接地气，引发粉丝共鸣

7.1.3 一禅小和尚是如何圈粉的

7.2 充分互动：营造归属感

7.2.1 关注粉丝需求，及时回复

7.2.2 推出粉丝参与的话题

7.2.3 为忠实粉丝提供高附加价值

7.2.4 回答粉丝问题：直播是集中的互动时间

7.3 注重留存：致力于培养铁杆粉丝

7.3.1 留存比拉新更重要

7.3.2 赋予粉丝足够的存在感

7.3.3 管理粉丝情绪

第8章 “短视频+直播”的推广策略

8.1 联合推广：增加曝光度

8.1.1 SEM三大推广模式

8.1.2 多场景地推

8.2 多维融合：全方位贴合粉丝习惯

8.2.1 借助大咖吸引更多关注

8.2.2 举办线下活动，加强互动

8.2.3 充分发挥粉丝的宣传威力

8.3 自带传播：系列+内容升级

8.3.1 创作系列短视频，加深粉丝印象

8.3.2 创新表现方式，借助热点传播

8.3.3 好故事，引起粉丝共鸣

第9章 深度引流：引爆多渠道传播链条

9.1 短视频平台引流

9.1.1 抖音：工具与活动相结合

9.1.2 快手：掘金私域流量

9.1.3 B站：多路径引流

9.2 直播引流

9.2.1 预告产品卖点和直播福利

9.2.2 内容引流：兼具专业性和趣味性

9.2.3 邀请有礼：直播活动引流

9.3 社交平台引流

9.3.1 QQ空间、QQ群

9.3.2 微信：朋友圈、公众号

9.3.3 微博：账号运营与关键词引流

9.3.4 百度贴吧、百度文库、百度百科

9.4 三大引流技巧助你快速成为达人

9.4.1 原创是一切的基础

9.4.2 建立固定人设

9.4.3 积极参与平台发起的活动

第10章 卖货变现：爆款打造方法论

10.1 卖货变现的三种形式

10.1.1 基于自身特色创建独立品牌

10.1.2 开设店铺，自建供应链

10.1.3 与品牌合作，推出联名产品

10.2 如何通过“短视频+直播”做营销

10.2.1 展示产品的用法和独特功能

10.2.2 树立口碑，建立良好形象

10.2.3 定期直播，统一变现

第11章 IP变现：建设超级文化符号

11.1 探索新经济时代的出路

11.1.1 打造IP是提升变现能力的重要前提

11.1.2 IP变现的核心要素

11.2 如何做好IP变现

11.2.1 为IP贴上标签，塑造价值观

11.2.2 强化IP人设，深化认知

11.2.3 不断强化IP属性

11.2.4 “一条”的IP变现之路

11.3 规模化IP的变现攻略

11.3.1 知识付费：做更有价值的内容

11.3.2 周边产品：IP周边变现