3.1.2 垂直是短视频发展的必然方向

“垂直化”是当今短视频行业发展的主要趋势，无论是知识类的节目，还是生活技巧类的小课堂，运营者都应明确自身定位，为观众制作出更多高品质、有营养的短视频节目，促进节目的长远发展。

什么是垂直细分？垂直指纵向延伸，而不是横向扩展；细分则是在垂直行业板块里面，再挑选主要的业务进行深度发展。以舞蹈为例，舞蹈是一个垂直领域，该领域又可细分为拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、钢管舞等，细分类舞蹈短视频在美拍等平台的播放量增长明显，也更易受到目标人群的关注。

对于垂直细分领域的重视，在自媒体时代已经表现出了明显的趋势。如果不能保持思路的推陈出新，没有高超的写作技巧，或者缺少名人光环护体，很难在自媒体深海中得到关注，涨粉难，留存更难。相反，选择一个细分领域，做一个兴趣号，即使面向小众群体，也更容易获得成功。“放弃不该有的大而全想法，专注一个人群的多样需求”成为自媒体时代众多后起之秀奉行的金玉良言。

经过近几年的发展，短视频行业已初具规模，除抖音、快手、美拍等平台外，传统媒体、自媒体、资讯平台、电商平台甚至部分相关度不大的互联网公司，也已陆续加入短视频阵营。大量玩家的加入，得益于观众对短视频的接受度越来越高，极光数据显示，垂直短视频App渗透率为19.3%，用户规模达1.31 亿人，平均每五个移动网民中就约有一个是短视频 App 的用户。大量的平台玩家和用户，吸引了越来越多的机构和达人，大家都希望在这拨红利中分一杯羹。想法是好的，现实却很残酷，只有头部玩家才具备较强的变现能力。因此，对于以盈利为目的的运营者来说，如何在众多的玩家中脱颖而出，变得愈加重要。

在同质化严重的竞争体系中，只有长期深耕细分领域，具备高辨识度的运营者，才有可能输出不一样的内容，吸引该领域的兴趣群体。淘宝首页琳琅满目，用户使用最频繁的依然是搜索框，大家都习惯根据自己的兴趣搜索相关内容。同时，今日头条、快手等平台推崇个性化推荐算法，这也更有利于具备辨识度的内容曝光。

从观众的心理需求和平台的算法推荐出发，选择一个适合自己的垂直细分领域，凸显自己的特点，提升账号辨识度，让观众更容易记住自己，成长的机会会更多。

具备专业化的内容更具生命力和吸引力。短视频属于内容的一种形态，“内容”独有的特性注定了该行业中良币最终会驱逐劣币。标题文案取得再好，内容没有价值依然难以留住观众。打造能给观众带来收获、快乐和感动的短视频内容，需要运营者具备更专业的知识和能力。作家格拉德威尔在《异类》一书中指出：“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”人的精力和时间都非常有限，运营者应专注于某一个垂直细分领域，最好是自己深耕多年的领域，这样会有源源不断的素材，容易以更少的精力生产出更专业、更有价值的内容。

有垂直细分领域持续输出能力的运营者容易得到观众的持续关注，同时，短视频的表现方式也比图文更加生动具体。只要行业领域足够垂直，内容足够优质，辨识度足够高，就能占据更多观众的心智，逐渐建立IP形象，强化IP属性。

短视频行业目前已如火如荼，以大而全的姿态进入该行业，胜算很小，选择合适的垂直领域发展不仅有益于自身的成长，而且能获取到精准度更高的观众，有利于实现后期的转化。