3.1.3 垂直化的内容更有价值

观众是短视频运营者的上帝，运营过程中所有的付出都是以达到观众的满意为前提的，而观众满意的条件则是感受到价值，因此，为观众提供价值成了重中之重。通常而言，专业性和知识性就是短视频价值的重要来源，因此短视频运营者可以从这两个方面入手。

1.以专业性满足观众期待

在短视频的细节方面超越观众的期待，通常会让观众感到惊喜。让观众感到了惊喜，就是一种给观众提供价值的行为。

以短视频账号“歌手小曼”为例，如图3-2所示，“歌手小曼”作为著名的短视频音乐人，在进行短视频作品创作时，常常会征集观众的评论，选择一些粉丝喜欢的歌去唱，这样观众在看到与听到时，就会有惊喜的感觉。这样的惊喜持续出现，随着时间的流逝，会在他们心中留下深刻的印象。

“歌手小曼”不仅唱歌受过专业训练，还用心地唱了观众所喜欢的歌，能够让观众产生非常强烈的共鸣。

2.以知识性满足观众需求

除了期待听到专业的歌手演唱自己喜欢的歌曲，不少观众还会希望了解某一领域的相关知识，因此讲授专业知识也是运营者为观众提供价值的重要方式。

以抖音账号“孙医生课堂”为例，如图3-3所示，这个账号是以专业医生的身份为观众提供一些实用的健康小建议。短视频内容包括吸烟的危害、嚼槟榔的危害、喝酒的危害等，通过对这些不健康行为的分析，来科普这些恶习会对人体造成哪些实质性危害，并告诉观众停止这些恶习会让身体具体得到哪些健康的好处。

通过讲述这些健康知识，让观众得到有意义的收获，这就是“孙医生课堂”获得观众青睐的重要秘诀之一。

以上就是为观众提供价值的两种途径，当然，除此之外还有其他很多让观众得到价值的方式，这里仅用比较有代表性的两种方式来作为示例。为观众提供价值是获得精准流量的前提，运营者应该加强自身短视频的专业性和知识性，争取为观众提供更多有价值的内容。