2.1.2 挖掘热点，深入表现

如今，在内容创作领域，已经形成了“谁抓住了热点，谁就可以抓住流量”的现象，与热点相关的内容总是可以吸引最多的目光。

运营者应如何跟踪热点呢？最关键的就是多关注一些展现热点的平台，例如百度、微博、今日头条等。

除此以外，还必须做好热点的选择。要想让短视频获得更好的推广效果，就必须选择有价值、有传播性，可以快速在人们之间造成影响的热点。选择好热点以后，运营者还需要对其进行深入挖掘，并在此基础上与短视频内容进行结合。通常情况下，热点与内容结合的方法包括以下几种，如图2-2所示。

1.对比

热点虽然有比较强的时效性，但是不同阶段的热点很可能具备一定的相似度。在这种情况下，运营者就可以将最近的新热点与过去曾经引起过广泛讨论的旧热点进行对比，从而为人们营造一种暖心的回忆感。另外，对新热点和旧热点进行对比还可以让运营者在内容上进行更加深入的挖掘。通过对比的形式，探讨某类事件频频出现的根本原因，从而向人们传达更加有价值的观点和见解，并获得其认同。

2.叠加

有时，一个热点可能无法带来太高的关注度。因此，为了能够进一步扩大传播范围，运营者也可以采用叠加的方法，即选择两个本来没有直接关系的热点，然后找出其中的内在连接点，从而使其连接在一起。

将热点进行叠加，一方面可以吸引更多人的关注，另一方面也可以使短视频内容更加富有吸引力。一般来说，热点爆发时，立刻就会涌现出一大批同类的短视频，运营者要想从中脱颖而出，就必须要展现创意。只有这样，才可以让人们在观看短视频以后留下深刻印象，从而达到良好的营销效果。

3.延展

一个热点的爆发，背后所体现的不仅是热点本身，还有更加深刻的内涵。运营者对一个热点进行延展性思考的过程，其实就是一个深度挖掘的过程。在这个过程中，运营者必须准确找到更有特色的切入点，才可以让最终完成的短视频与众不同。

创作内容时，跟踪热点、深入表现是非常关键的一个环节。要把这个环节做好，除了必须经常关注一些可以展现热点的平台，还需要掌握热点与内容结合的方法。热点与内容结合好了，才能够提升短视频内容的质量。