1.2.2 抖音、快手：逐步完善的闭环式内容生态系统

随着短视频与直播结合的日益紧密，抖音、快手短视频平台也纷纷开通了直播功能，为用户开展直播带货提供支持。同时，用户也可以在抖音、快手上开通自己的小店，建立线上交易闭环。

抖音更擅长营销玩法，社区氛围较弱，知名品牌商或网红达人、MCN机构的签约红人是平台上主流的带货者类型。快手以原生带货达人为主，他们往往在线下经营着自己的生意，拥有自己的供应链，借助快手实现线上销售，以扩大客群覆盖范围。快手也招揽了许多明星和商家入驻，借此拓展用户边界。

目前抖音可跳转的第三方电商平台包括淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等；快手可跳转的第三方电商平台包括淘宝、拼多多、京东等。另外，抖音和快手也搭建了抖音小店、快手小店这类自建渠道。

此外，2020年“618”大促前夕，快手与京东达成战略合作。双方在供应链方面展开了合作，京东优势品类商品进驻快手小店，快手用户可以直接在快手小店中购买京东自营商品，进行物流查询、售后反馈等一系列操作，无须跳转到京东平台。这无疑为用户在快手上形成交易闭环提供了基础。