打赢品牌仗：用战略思维讲透品牌营销

作品简介

参考文献

三、广告公关深度融合，在五个市场为企业战略服务

二、公关的崛起，也是个伪命题

一、广告的没落，是个伪命题

第21章 广告在没落，公关在崛起？融合才是未来

二、广告语创作技法最重要的两点：功能满足和修辞加分

一、并非简简单单一句话的事——广告语创作的心法与技法

第20章 到底什么样的广告语能够一句永流传

二、执行细节见精妙：怎么让营销宣传卓有成效

一、战略宏观扫全局：营销宣传的战略目标就是卖货+积累品牌

第19章 “战神级”营销宣传一边卖货成精，一边积累品牌资产

二、从原料到终端，全面媒体化工程的“粮草”管够

一、收费广告要打，免费广告更要打；有媒体要上，没有媒体创造媒体也要上

第18章 缺销售员吗？无处不在的免费广告位来应聘了

二、占据焦点，卖货广告卖的就是这货

一、自信一点，再自信一点，你的产品本来就是1号主角

第17章 产品主角登场，绝对焦点就是绝对卖货

二、卓有成效的传播执行三部曲：下断言，重复，传染

一、广告传播的终极战略目的——卖货

第16章 无洗脑不传播，传播意志是怎样改变消费者心智的

三、简单的创意，没你想得那么“简单”

二、创意的目的有二：产品热卖+品牌资产积累

一、卓有成效的创意人，目的性都很强

第15章 牢记创意目的，心中无贼天地宽

传播战略篇

二、包装设计的三个注意事项：颜色形状、符合性能、方便顾客

一、包装扮演的三个重要角色：嫁衣、促销员、服务员

第14章 货卖一层皮，优秀包装让产品脱颖而出

三、名字终极使用手册

二、好名字究竟好在哪

一、名不正则言不顺，名字是一切积累的起点

第13章 一“名”惊人，好名字让你赢在起跑线

四、VI不是一本册子，而是一道圣旨

三、我们要的是LOGO，不是美术垃圾

二、一切行动，都按BI的行为标准来

一、心在梦在，MI理念是远航的灯塔

第12章 用对CI，统一标准就是统一战斗力

三、积累要趁早，有品牌资产要积累，没有品牌资产创造品牌资产也要积累

二、什么是品牌资产？就是消费者脑海里一切对你有利的认知

一、品牌资产观：投资品牌，先从物化品牌开始

第11章 兵精粮足心不慌，打造你的品牌资产百宝箱

品牌战略篇

二、触觉战略的意义，让品牌更有感，让产品更诱人

一、十指连心，触觉的本质是零距离的体验

第10章 一触倾心，触觉战略营销让品牌产品更诱人

三、无论是驯服战略还是融入战略，味觉刺激的标准化都不能忽视

二、味觉对商业的意义：贴近味觉本质，敬畏发展规律，尊重认知常识

一、酸甜苦咸鲜，五味在舌尖，百味在心间

第9章 味觉战略，让味蕾绽放出品牌百味

三、嗅觉的战略和战术

二、嗅觉对品牌的意义：初闻生好感，日久更难忘

一、敏锐的嗅觉，是前锋更是守门员

第8章 体验尽在呼吸间，嗅觉战略用气味定制美好回忆

三、听觉的战略和战术：发出正确声音，成为无孔不入、永不消逝的电波

二、听觉对品牌厂商的三大意义：卖货、体验、积累品牌资产

一、未见其形，先闻其声：听觉是人类感知世界的第一个技能

第7章 一听入耳，再听入魂，听觉战略让你的品牌呼风唤雨

二、一字见心，选择一个字体就是认准一种风格，坚持一条战略道路

一、字体，是文明的化石，是时代的年轮

第6章 见字如面，选对字体战略，打造金字招牌

二、颜色就是战略：聚焦一个色调，投资一个色号

一、颜色通过视觉影响心理，“自然”大有玄机

第5章 用色如用兵，用对颜色你就成功了一半

六、买车之前算总账，算清总账心不慌

五、用最少的成本买最合适的符号

四、第三阶段的符号“豪车”，彰显身份，改写人生

三、第二阶段的符号“好车”，全面升级，改善生活

二、第一阶段的符号“有车”，龙门之跃，改变生活

一、买车的本质就是买符号：三个阶段，三个符号，三种境界

第4章 买车就是买符号，怎样选对符号不花冤枉钱

二、如何驾驭超级符号这头“神兽”，让它发光发热

一、重新认识超级符号的无穷魔力

第3章 超级符号，打造你的超级竞争力

二、如何棋高一筹？高光出道，优秀产品的诞生

一、何为产品本质？深入灵魂，透视前世今生

第2章 战略一盘棋，优秀产品让你棋高一筹

二、企业和品牌如何才能长寿

一、究竟何为长寿

第1章 物质必灭，精神永存，百年企业百年魂

企业战略篇

自序

推荐语

作者简介

版权页

封面

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自序

企业战略篇

第1章 物质必灭，精神永存，百年企业百年魂

一、究竟何为长寿

二、企业和品牌如何才能长寿

第2章 战略一盘棋，优秀产品让你棋高一筹

一、何为产品本质？深入灵魂，透视前世今生

二、如何棋高一筹？高光出道，优秀产品的诞生

第3章 超级符号，打造你的超级竞争力

一、重新认识超级符号的无穷魔力

二、如何驾驭超级符号这头“神兽”，让它发光发热

第4章 买车就是买符号，怎样选对符号不花冤枉钱

一、买车的本质就是买符号：三个阶段，三个符号，三种境界

二、第一阶段的符号“有车”，龙门之跃，改变生活

三、第二阶段的符号“好车”，全面升级，改善生活

四、第三阶段的符号“豪车”，彰显身份，改写人生

五、用最少的成本买最合适的符号

六、买车之前算总账，算清总账心不慌

第5章 用色如用兵，用对颜色你就成功了一半

一、颜色通过视觉影响心理，“自然”大有玄机

二、颜色就是战略：聚焦一个色调，投资一个色号

第6章 见字如面，选对字体战略，打造金字招牌

一、字体，是文明的化石，是时代的年轮

二、一字见心，选择一个字体就是认准一种风格，坚持一条战略道路

第7章 一听入耳，再听入魂，听觉战略让你的品牌呼风唤雨

一、未见其形，先闻其声：听觉是人类感知世界的第一个技能

二、听觉对品牌厂商的三大意义：卖货、体验、积累品牌资产

三、听觉的战略和战术：发出正确声音，成为无孔不入、永不消逝的电波

第8章 体验尽在呼吸间，嗅觉战略用气味定制美好回忆

一、敏锐的嗅觉，是前锋更是守门员

二、嗅觉对品牌的意义：初闻生好感，日久更难忘

三、嗅觉的战略和战术

第9章 味觉战略，让味蕾绽放出品牌百味

一、酸甜苦咸鲜，五味在舌尖，百味在心间

二、味觉对商业的意义：贴近味觉本质，敬畏发展规律，尊重认知常识

三、无论是驯服战略还是融入战略，味觉刺激的标准化都不能忽视

第10章 一触倾心，触觉战略营销让品牌产品更诱人

一、十指连心，触觉的本质是零距离的体验

二、触觉战略的意义，让品牌更有感，让产品更诱人

品牌战略篇

第11章 兵精粮足心不慌，打造你的品牌资产百宝箱

一、品牌资产观：投资品牌，先从物化品牌开始

二、什么是品牌资产？就是消费者脑海里一切对你有利的认知

三、积累要趁早，有品牌资产要积累，没有品牌资产创造品牌资产也要积累

第12章 用对CI，统一标准就是统一战斗力

一、心在梦在，MI理念是远航的灯塔

二、一切行动，都按BI的行为标准来

三、我们要的是LOGO，不是美术垃圾

四、VI不是一本册子，而是一道圣旨

第13章 一“名”惊人，好名字让你赢在起跑线

一、名不正则言不顺，名字是一切积累的起点

二、好名字究竟好在哪

三、名字终极使用手册

第14章 货卖一层皮，优秀包装让产品脱颖而出

一、包装扮演的三个重要角色：嫁衣、促销员、服务员

二、包装设计的三个注意事项：颜色形状、符合性能、方便顾客

传播战略篇

第15章 牢记创意目的，心中无贼天地宽

一、卓有成效的创意人，目的性都很强

二、创意的目的有二：产品热卖+品牌资产积累

三、简单的创意，没你想得那么“简单”

第16章 无洗脑不传播，传播意志是怎样改变消费者心智的

一、广告传播的终极战略目的——卖货

二、卓有成效的传播执行三部曲：下断言，重复，传染

第17章 产品主角登场，绝对焦点就是绝对卖货

一、自信一点，再自信一点，你的产品本来就是1号主角

二、占据焦点，卖货广告卖的就是这货

第18章 缺销售员吗？无处不在的免费广告位来应聘了

一、收费广告要打，免费广告更要打；有媒体要上，没有媒体创造媒体也要上

二、从原料到终端，全面媒体化工程的“粮草”管够

第19章 “战神级”营销宣传一边卖货成精，一边积累品牌资产

一、战略宏观扫全局：营销宣传的战略目标就是卖货+积累品牌

二、执行细节见精妙：怎么让营销宣传卓有成效

第20章 到底什么样的广告语能够一句永流传

一、并非简简单单一句话的事——广告语创作的心法与技法

二、广告语创作技法最重要的两点：功能满足和修辞加分

第21章 广告在没落，公关在崛起？融合才是未来

一、广告的没落，是个伪命题

二、公关的崛起，也是个伪命题

三、广告公关深度融合，在五个市场为企业战略服务

参考文献

作品简介