1.7 内容运营的3大利器

内容运营有3种表现形式：图文、直播、短视频。不同的内容类型有着不同的功效。在直播功能出来之后，如今淘宝又开始重点打造短视频内容。之前没有做是因为受限于各种技术原因，而如今，这些都已经不是障碍，电商人将迎来一个短视频内容的黄金期。

当然，这不表示图文和直播都不能做了。在不同的情况下，我们需要做不同的内容，这并不冲突。接下来，我们就来了解一下这3种内容形式。

1.图文

目前，图文形式仍是淘宝平台最常见的一种内容形式。不仅是淘宝，还有小红书、什么值得买这些垂直内容平台都是以图文形式为主，但是在未来会有很大改变。

图文形式能够把产品的特点和利益点很直观地表达出来，并且这些内容相比于宝贝详情页来说，不受法规的具体约束。尤其是使用或专业或文艺的文字来给产品增加吸引力，有时候更容易引起用户共鸣。

2.直播

购物直播最早由淘宝推出，之后各大电商平台开始跟风。

主流直播渠道有：①淘宝直播（在淘宝首页就能看到）；②天猫商家直播；③支付宝直播；④微淘直播。

购物直播和秀场直播不太一样，它需要主播对产品的理解更专业，还有主播对销售的感觉、对粉丝的吸引力，并不仅仅看脸。

直播的流量引入力度非常大。它除了促进成交，还可以用来引流，为用户贴标签。但随着短视频的崛起，直播会逐渐走下坡路。

3.短视频

短视频是2017年淘宝力推的一个内容表现形式。它的好处是可以在短时间内很直观地展现产品的功能、外观以及品牌调性等各方面的信息。可以说，短视频是内容的最高表现形式。

淘宝的目标是在这一两年内全面实现淘宝的详情视频化。

淘宝的变化紧跟科技和时代的发展，可以说是日新月异。对于迟早要做的事情，晚做不如早做。