1.1 直播电商概述

消费作为持续保持拉动经济增长驱动力的第一引擎，作用日趋凸显，消费意愿的持续释放越来越重要。消费者在消费意愿持续提升的同时，其消费逻辑也在升级，也就是所谓“消费升级”。直播电商是品牌应对消费升级的必经之路。本节将介绍直播电商的基础知识，包括网络直播的发展历程、直播电商的内涵、直播电商的发展现状和商业价值，让读者对直播电商有初步的理解。