引例

名人入职聚划算，开启沉浸式直播

2020年5月14日晚8点，当身穿红色条纹外套、牛仔裤和运动鞋的某名人出现在一个真实的厨房里开始自己的直播首秀时，所有第一次观看她直播的网友，都突然有了一种意料之外的亲切感（见图1-1）。

图1-1 沉浸式直播场景

这种“沉浸式直播”的概念是该名人自己提出来的，不同于很多主播坐在一张简单的桌子前就完成整场直播，该名人把直播间分成了厨房区域、餐厅区域、沙发区域，她在直播里把这些区域形容为“生活空间”，而非常规意义上的直播间。她在不同的区域里向她的“刀客”们推荐相对应的产品，令这场历时四个小时的直播，变得更像是一场名人与朋友间的好物分享会。

“名人-平台-品牌”三方联动，再加上创新的“沉浸式直播”的设计，此次该名人联手聚划算，也为直播业态赋予了新的势能。自开启直播首秀，在不到1个月的时间里，该名人已经完成了五场直播。首场直播总交易额突破1.48亿元，累计观看人次超2 100万。且随后的3场直播依然场场火爆，她在2020年6月6日的直播盛典活动上首次挑战直播6小时，下单总额突破2.2亿元，创造了名人直播的全新纪录。

该名人和聚划算开启长线深度合作，不仅全程参与选品，也利用聚划算王牌运营团队一起打造以该名人为主平台“加持”的名人直播商业新模式。聚划算此次把该名人推向百亿补贴主播的特殊位置，不仅是为了实践全新的直播带货玩法，让卖货更好玩有趣。更重要的是，电商直播的升级，能够让聚划算的生态拥有更多战略触角，也更适应愈加变化的外部竞争环境。

思考题：

1.直播电商与传统电商的区别是什么？

2.直播电商的商业价值是什么？

本章的主要内容是直播电商的概述与认知，主要介绍直播电商概述、直播电商的产业链和直播电商平台的分析等。