2.1.2　被冷落的电视机

传统电视深陷危机的一大重要因素是受众的流失，相关数据显示我国电视观众数量超过10亿以上，截至2018年12月，我国网络视频用户规模达6.12亿，占网民整体的73.9%，手机网络视频使用率占手机网民的72.2%。CSM（中国广视索福瑞媒介研究）针对2017年2月20日—2017年2月26日的跨屏收视测量报告显示，从PC端观众规模与电视端观众规模比值数据上看，所有节目的平均比值都为1.84%，两个终端的观众规模在数量上差异较大。从PC端观众规模与电视观众规模的比值数据上分析，一些电视节目的延伸价值得到体现，但PC端观众规模超过电视端观众规模，势必分流了传统电视的受众以及收视时间。

2016年8月1日，一份标题为《中国广电总局发布2016年第二季度有线电视行业发展公报》正式对外发布。这份行业发展公报显示，截至2016年第二季度，我国有线电视缴费用户流失了758.9万户，我国三分之一有线电视用户已经不再缴费。快速的生活节奏、不规律的生活方式、混杂的海量信息打碎了受众的收视时间，使受众的注意力越来越分散，很难按照电视严格的播出时间进行观看，再加上传统电视的线性传播模式，难以与受众架起沟通的桥梁。种种无奈导致越来越多的受众选择冷落电视机，转而宠幸PC端和移动端，给传统电视的发展形成无形压力。

除此之外，传统电视的受众结构也在发生变化，青年群体正在大规模流失，收视群体老龄化日益严重。第一，老年人在电视媒体受众群众的比例越来越大；第二，老年人收看电视节目的时间越来越多。根据2016年CMS数据分析（图2-1）可知，25~54岁观众占到总体观众的51.5%，是整个电视收视市场的中坚力量，其中45~54岁观众占比最高，达到21.5%；从观众集中度看，45岁及以上的观众收视倾向性更强。从收视时长的长期变化上看，2010—2016年4~54岁的电视受众收视时长持续减少，而55~65岁老年群体的收视时长持续增长，如图2-2所示。

由于电视媒体“门槛低”，不受文化程度限制，各项操作简单易学，容易被老年受众接纳；加之老年人拥有更多的闲暇时间，接触的媒体也相当单一，客观上增加了老年人看电视的时间。而年轻人由于忙于工作等日常社会活动，无暇观看电视，再加上电视圈长久以来秉着“得大妈者得天下”的理念，为了争取这些中老年女性观众的关注，各卫视也曾经想尽办法、用尽花招，从没完没了撒狗血的家庭伦理剧到婆媳拌嘴、亲属吵架，再到夫妻反目的调解类脱口秀，无一不是针对“大妈”的口味。加之新媒体的快速发展，年轻受众能够选择更多的媒介获取信息，因此越来越多的年轻人抛弃电视机，纷纷“转嫁”富有年轻、活力、神幻和猎奇色彩的网络媒体。

面对当今电视媒体受众流失和受众老龄化的危机，传统电视只有以质量为原则，在用户、技术、终端和渠道等各个层面进行不断创新，不断增强用户体验，才能促使年轻观众回流，否则传统电视只能沦为老年群体以及“大妈”的“专利”。