- 中国广告学术史(1815—1949)
- 武齐
- 273字
- 2024-12-21 23:25:18
内容提要
这是第一本系统研究近代中国广告学术史的专著。
本书首次对近代中国广告学术史进行了分期,认为1918年是近代中国广告学术元年,实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一章中,先纵向地搜集和罗列了丰富的广告文献资料,整体展现了不同时期的广告学术风貌,接着对各种广告文献资料作了具体的评述,最后是小结部分。本书对我国广告学理论的源流、产生,广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述,对近代广告教育、期刊及学术交流平台的情况作了阐述,并对期间发生的热点问题进行了探讨,旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。