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作者简介
内容提要
摘要
ABSTRACT
第一篇 引言
第一章 本选题的研究意义及创新之处
第一节 本选题的研究意义
第二节 研究的主要内容
第三节 研究的重点、难点、主要观点和创新之处
第二章 文献研究综述
第一节 关于中国当代广告学术史的研究
第二节 关于中国近代广告学术史方面的研究
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第三章 本书的基本思路和方法
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第二篇 近代中国广告学滥觞的社会基础
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第一章 商本主义思想与中国近代民族工商业广告主产生
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第一节 经世致用——近代重商主义思想的火花
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第二节 洋务运动——近代民族工商业的摇篮
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第三节 从“好酒不怕巷子深”到洋商广告的示范效应
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第四节 华商广告意识的觉醒与近代民族工商业广告的兴起
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第五节 结论
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第二章 近代报刊及报刊广告实践的发展
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第一节 丰富多彩的报刊广告实践为理论研究提供了良好的素材和内容
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第二节 报刊出于实际的需要对自身广告实践开始了理论层面的反思
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第三章 近代中国广告职业化
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第一节 报刊职业化——广告职业化的母胎
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第二节 广告职业化的萌芽：从版面销售到广告公司的出现
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第三节 小结
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第三篇 前广告学时期的历史考察
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第一章 广告学术研究的文献形式
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第一节 广告学专文
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第二节 涉及广告内容的相关文章
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第三节 本馆告白、发刊词、社论、章程、条例、启事、广告等
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第四节 涉及广告内容法律法规及其他
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第二章 广告学术研究成果
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第一节 广告学专文
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第二节 涉及广告内容的相关文章
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第三节 本馆告白、发刊词、社论、章程、条例、启事等有关广告方面的论述
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第四节 涉及广告内容的法律法规及其他
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第三章 广告学术研究内容
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第一节 对广告的认识
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第二节 关于广告学的认识
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第三节 关于广告应用的研究
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第四节 朦胧的广告职业化意识
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第五节 报刊广告经营观
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第六节 与广告管理相关的研究
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第四篇 中国近代广告学的建立（1918-1937）
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第一章 广告教育的滥觞与发展
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第一节 新闻教育中的广告教育
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第二节 职业学校、商科学校中的广告学教育
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第三节 近代广告教育的特征
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第二章 学科体系的构建
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第一节 理论广告学方面的研究著作
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第二节 应用广告学方面的研究著作
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第三节 历史广告学方面的研究著作
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第三章 学科意识的清晰
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第一节 广告学的产生
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第二节 广告学的定义及研究对象
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第三节 广告学与其他学科关系
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第四节 广告学的研究方法
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第四章 广告学的研究内容
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第一节 广告学的研究成果
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第二节 广告学的研究内容
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第三节 小结
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第五篇 中国近代广告学的初步发展（1938—1949）
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第一章 广告学研究的成果
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第一节 广告书籍中的广告学研究
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第二节 新闻学文献中的广告学研究
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第三节 报刊文章中的广告学研究
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第二章 广告学研究的内容
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第一节 广告书籍中的广告学研究内容
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第二节 新闻文献中的广告学研究内容
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第三节 报刊文章中的广告学研究内容
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第四节 小结
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第六篇 结束语
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主要参考文献
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附录
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附录1 部分广告专文的主要内容及评述
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附录2 《广告须知》的主要内容及观点评述
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附录3 《广告学ABC》主要内容及观点评述
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致谢
更新时间：2019-01-03 07:44:26
完结共82章
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