武齐
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本书首次对近代中国广告学术史进行了分期，认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一章中，先纵向地搜集和罗列了丰富的广告文献资料，整体展现了不同时期的广告学术风貌，接着对各种广告文献资料作了具体的评述，最后是小结部分。本书对我国广告学理论的源流、产生，广告学理论在近代中国的演进做了比较全面的历时性的论述，对近代广告教育、期刊及学术交流
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