完结共14章
倒序
第1章 序：你的品牌超级符号是什么？
第2章 品牌就是符号
第3章 如何用一句话就说动消费者购买？
第4章 用词语创造流行看法
第5章 一切创意都是为了降低营销传播成本
第6章 制定战略，要以企业社会价值为出发点
第7章 产品的本质是购买理由
第8章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事
第9章 调研方法论：一切调研都在现场
第10章 重新认识消费者：消费者的四个角色
第11章 关于理论的认识论：常识 理论 方法 启发 咨询产品 模型工具 救命稻草 成语故事
第12章 附录1 广告业应站在商业社会思想顶层
第13章 附录2 重新发明广告业，为品牌做顶层设计
第14章 参考书目
更新时间：2014-01-22 13:59:29