1.1.3　电商产业链

理解了产业链的概念后，接下来了解一下电商行业的产业链结构。对于普通消费者来说，电子商务就是在网上购物，然后收货的过程。但对于电子商务行业来说，却是个非常复杂的过程，需要众多的企业参与其中，图1-4所示为农贸电商产业链的结构。

购买流程通常是指消费者从网站平台（例如淘宝、京东和抖音）购买商品之后通过物流（快递）公司将商品送到其手中的过程，如图1-5所示。

电商产业链是不同产业的企业之间的关联，这种产业关联的本质是各产业中企业之间的供给与需求的关系。因此，电商产业链可以说是由上游供应商、中游供应商、电商以及物流所组成。

1．上游供应商

从网店的供货商来说，可以分为产地直采、自己生产加工以及农场／养殖场等多种渠道，这类供应商被称为上游供应商。这类供应商通常出现在阿里巴巴平台。

2．中游供应商

从上游供应商处采购进货后，再销售给消费者的供应商称为中游供应商，此类供应商包括经销商、进口商、品牌商和农贸企业等渠道商家。

3．电商

供应商在获得商品后，在电商平台上开店销售商品，目前常见的店铺平台分为垂直类电商平台和综合型电商平台。

（1）垂直类电商是面向特定类型的用户，虽然销售产品的来源很多，但都是同一类型的商品。例如，美妆电商平台小红书，母婴产品电商平台宝宝树，服装电商平台蘑菇街等，如图1-6所示。

（2）综合型电商平台面向所有类型的用户，销售产品各式各样，例如京东、淘宝和网易严选等，如图1-7所示。

4．物流

消费者与电商之间产生交易后，平台需要通过物流将产品送到消费者手中，电商可以选择自建物流（如京东物流）或第三方物流（如顺丰、中通、圆通）等。

综上所述，电子商务产业链是由供应商、电商、物流和消费者四部分组成的，供应商又分为上游供应商和中游供应商，如图1-8所示。