活动四 京东直播

京东直播是京东推出的直播平台。与抖音、快手、点淘等直播平台不同，京东直播主要采用商家自播模式，因此，观看直播的用户大多是品牌的粉丝。

第一步 了解京东直播用户画像和偏好

根据京东发布的《京东直播白皮书》，京东直播的用户画像和用户偏好如下。

（1）观看直播的用户中，男女成六四分布，其中近半数用户的年龄为26～35岁。

（2）观看直播的用户中，一线和二线城市用户占比达42%。

（3）直播用户的浏览偏好集中于食品饮料、母婴、手机通信、家用电器、服饰内衣等品类。

第二步 了解京东直播平台规则

与点淘类似，要想了解京东直播平台规则，需要进入京东规则中心。在搜索引擎中搜索“京东规则中心”，找到搜索结果后单击相应超链接进入京东规则中心，在页面上方的输入框中输入“京东直播”，在打开的页面中即可查看与京东直播相关的规则。

就直播销售而言，《京东直播频道管理规则》需要重点关注，其详细介绍了京东直播频道账号的开通条件（见图1-24）、直播选品要求、直播发布规范、主播穿着规范、主播行为规范、违规处理等内容。