上篇 数字化生活方式调研报告

数字时代的到来是人类发展史上划时代的革命，它昭示着一种新的文明形态的出现[1]。正如有学者指出的那样，“以电脑、信息技术为基础的因特网的普及所开辟的网络时代，把人类社会推向了一个新纪元。因特网所开辟的将是一种崭新的生活方式——数字化生活”[2]。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中描绘的数字时代，已然在不经意间来到了我们身边。进入21世纪以来，数字技术越来越深刻地影响到人类生活的方方面面，悄然改变着人们的生活方式与消费模式，对于营销/广告人而言，深入解读消费者的数字化生活方式特征，对其在未来的市场竞争中取得先机，显得尤为重要和迫切。