第1堂课
社会化媒体营销

宝骏汽车：最伙伴，最懂你

宝骏是上汽、通用、五菱三方股东集合各自的优势着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌，其品牌定位为“可靠的伙伴”。通用汽车（中国）总裁甘文维将宝骏列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。作为自主品牌，2013年8月，宝骏汽车迎来了上市两周年的日子。值此，宝骏汽车推出“最伙伴，最懂你”微博好友大搜索全民微博互动活动。活动紧扣“可靠的伙伴”这一品牌理念，以“最伙伴”为主题，联合新浪微博，通过寻找和测试两个方向，让网友回顾以往的那些伙伴，并从中寻找到自己真正的“最伙伴”。通过话题内容的巧妙融合，利用微博、论坛等多种网络传播方式，打造了一个“宝骏=最伙伴”的概念，扩大了品牌知名度，也提升了宝骏在广大受众人群中的品牌影响力。一场关于微博好友大搜索的活动，在2013年的夏天办得如火如荼，参与人数和话题传播数量都与日俱增。

活动上线以来，#最伙伴最懂你#微话题页面的参与量达到150万之多，活动参与人数突破126万，不得不说是7汽车品牌活动的奇迹。宝骏汽车也吸引到了近百万粉丝的关注，其官方微博的曝光度及活动品牌的参与度更是出奇的高。

麦克卢汉曾经说过，媒介是区分不同社会形态的重要标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告了一个新时代的来临。互联网的高速发展，再加上手机、平板电脑等移动终端的普及，使社会化媒体的使用越来越广泛，它在改变人们媒介使用习惯的同时也颠覆着人们的生活方式。基于“使用与满足”的传播学理论视角，社会化媒体可以满足人们的认知、获取信息、消遣娱乐等需求。“今天你‘刷’微博了吗？”“帮忙赞一下我的朋友圈状态呀，亲！”“快分享我的相册，特别好玩！”简简单单的几句话，反映的是数字时代社会化媒体给人们的生活方式带来的影响。那么，到底什么是社会化媒体呢？