1.9 内容营销全景图，6大手淘千万级流量入口

在本小节中，我们将详细介绍淘宝目前内容运营的6个主要流量入口渠道。这6个入口都来自首页，只要掌握住了这6个流量入口，内容营销就能够很好地开展。

在淘宝第一屏的设定中，可以看到的内容模块有“淘宝头条”“有好货”“淘宝直播”“每日好店”。这4个模块是目前最大的流量入口。

1.淘宝头条

淘宝头条以新鲜、有趣的消费资讯或产品的使用经验分享为主。内容主要来自达人和淘宝客服。淘宝头条主要用来积累粉丝，它的沉淀量很大，但转化率一般比较低，而且单条内容的存在时间较短。

内容展现形式：“图文+产品”或“视频+产品”。

渠道内模块：“淘宝头条”“头条测评”（以文章的形式对单件产品进行包场介绍，进行评测、给出评测结果，商家需提供样品）“头条视频”（以视频的形式展示产品，每篇文章内可植入3～5个同一品牌产品，最终落地链接至品牌淘宝店铺或天猫店铺）。

2.有好货

有好货是淘宝应对消费升级最重要的产品之一，产品价格相对较高，质量更好，并且对销量没有要求，特别适合一些有个性的小众品牌，还有风格创意比较强的品牌、奢侈品的限量款、海淘商品等。

内容展现形式：“图文+产品”或“视频+产品”。

渠道内模块：“有好货精选”“有好货攻略”“有好货种草”。

3.每日好店

每日好店中推荐的都是有一定品牌调性的中小型品牌店铺。要求店铺有一定的风格，品类比较稀缺，而且有值得传播的故事和精神气质内涵。

内容展现形式：“图文+产品”或“视频+产品”。

渠道内模块：“生活家”“一间老店”。

4.淘宝直播

淘宝直播通过更高级的形式来与用户互动，观看直播的用户更多为女性。淘宝直播可以是商家自己直播，也可以找达人直播。但如果商家没有直播浮现权，那么只有私域流量也就是店铺粉丝才能看到。而达人直播能实现面向公域流量渠道的曝光，通过更直接、生动形象的方式，把产品给推销出去。商家可以和这些达人合作卖货，实现共赢。

内容展现形式：“视频+产品”。

渠道内模块：“全球现场”“亲子乐园”“美妆心得”“主播优选”。

5.微淘

微淘是商家可以自己做主的内容渠道，一般只有关注或收藏了店铺的用户才可以看到。当然，如果微淘内容数据表现很好，那么你也有机会获得公域流量渠道的曝光。

内容展现形式：“图文+产品”或“视频+产品”。

渠道内模块：“关注动态”“视频直播”“精选热榜”。

6.搜索页内容

内容化之前，在淘宝搜索结果页面只会展示产品，如今增加了“淘宝经验”内容模块。这里会把和搜索关键词匹配的优质、销量高的产品推荐给用户。

内容展现形式：“图文+产品”或“视频+产品”。

渠道内模块：“淘宝经验”。