1.1　从零开始认识短视频

现在短视频有多火？据统计数据显示，App Store中有关短视频的产品有100多款，在安卓市场更是展现出百花齐放的局面，各种App中也纷纷插入短视频模块。如今短视频行业的竞争日益激烈，新老短视频App之间展开混战，而互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、京东也加入竞争行列。

1.1.1　短视频究竟是什么

短视频即短片视频，它是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播时长5分钟以内的视频，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，其内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，并且由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播媒体。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通、展示与分享的诉求。

随着移动终端普及和网络提速，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿人，占网民整体的85.6％。

1.1.2　短视频的五大特点

与传统视频相比，短视频具有以下特点。

1.内容精练

由于时间有限，短视频展示出来的内容大多是精华，在开头的前3秒就要抓住用户的注意力，符合用户碎片化的阅读习惯，以降低用户参与的时间成本。

2.社交黏性大

在各大短视频应用中，用户都可以对短视频进行点赞、评论、转发分享等操作，还可以给创作者发私信，创作者对评论和私信进行回复。这就加强了创作者与用户之间的互动，增强了社交黏性，而这也有力刺激了用户创作和分享短视频的欲望。

3.制作门槛较低

与传统视频相比，短视频的制作门槛较低，每个人都可以使用一部手机来实现短视频的拍摄、制作、上传和分享，短视频App中大多自带滤镜和特效功能且简单易学，使用门槛很低。

4.娱乐性强

如今是一个快节奏化的社会，人们生活压力大，倾向于在工作之余观看娱乐性较强的内容来放松身心，因此短视频内容越来越呈现出娱乐化的倾向，搞笑类内容成为短视频内容的重要方面，创作这类内容的优质账号往往能迅速收获大批粉丝。

5.内容个性化

用户可以运用充满个性和创意的剪辑手法制作精美、震撼的短视频，如运用比较动感的转场和节奏，或加入搞笑幽默、解说、评论等内容，使短视频变得与众不同，个性化十足。

1.1.3　短视频内容生产模式

短视频内容生产模式主要有3种，分别为用户原创内容（User Generated Content，UGC）、专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）和专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC），如表1-1所示。