- 重新定义消费者（《商界》2016年第1期）
- 《商界》杂志社
- 1250字
- 2021-05-28 11:13:58
屌丝经济在崩溃
文/歪道道，互联网分析师
中国互联网野蛮生长二十年，一直靠免费和低价起家，“得屌丝者得天下”一度被行业奉为圭臬。互联网公司要想获得流量，就要降低身段投其所好。而到了最近几年，免费已经无法满足抢占市场的需要。于是，各种补贴大战全面爆发。
太多所谓的模式创新，本质上还是一堆裹着互联网外衣的“地推公司”，核心玩法是“融资—推广—补贴”。事实证明，这一模式往往经不起市场考验。在互联网江湖里，用户数达到千万级别的公司比比皆是，但多数都深陷无穷尽的价格战当中，如何盈利仍是问题。
随着消费升级的到来，建立在“屌丝经济”上的流量模式或将发生巨变。有新的数据显示，到2020年，中国城市中等收入家庭将占全部家庭的45%，中产消费者将成为互联网经济的主流用户。与只迷恋性价比的屌丝消费群体不同，他们理性、有品位，是性能比的追求者。这对于互联网企业来说，无疑是最有价值的用户。
中产阶层的崛起滋生出新的需求，大量相关产品开始发展壮大，并且其转化率变得更高、抗风险能力变得更强。比如解决中产阶层出行难题的打车鼻祖“Uber”、为精英人士提供海外投资移民的“海那边”、针对女性小资的电商平台“小红书”等等。这些公司虽然体量不同，但都受到资本追捧。
除了互联网，传统行业也面临着向中产阶层过渡的产业转型。刘强东曾公开表示：下一个风口可能不是在互联网行业，而是在传统行业。未来五年内，快时尚、食品领域将涌现出更好的高品质的中国品牌。
目前，中国本土服装、鞋帽企业却纷纷走向没落和破产。为什么？原因很简单，产品不够好。这不仅是指商品品质不够好，还包括服务、体验、运营效率等外延。
与之形成强烈对比的是，西班牙服装巨头Zara创始人阿曼西奥·奥特加超越比尔·盖茨成为新世界首富；日本服装巨头优衣库创始人柳井正则取代软银集团董事长孙正义成为日本首富。这两大品牌在中国攻城略地，店面开了一家又一家，深受年轻人和中产阶层欢迎。
移动互联网打着颠覆一切的旗号发展至今，回头来看，除了新闻资讯、社交、电商、游戏，对其他行业并没有出现革命性的改变，最后的推动力还是来自生产效率提升和供应链成本下降的变革。
2015年11月底，大陆第一家诚品复合门店在苏州开业，主打精品消费和理想主义情结，一时人气爆棚；星巴克曾经被Costa咖啡等各种主题咖啡馆逆袭，但经过全面变革，星巴克推出了更具情怀和更注重体验的主题店，重新获得市场认可；明星开的餐厅和零售店也在崛起，比如韩寒的“很高兴遇见你”餐厅和“在一起”书店、陈冠希的潮牌“JUICE”，均成为商场重要聚客利器。
据统计，中国拥有全球最庞大的中产阶层人口，数量达1.09亿，超过9200万的美国。马云更是放言，中国在未来10到20年时间内将积累5亿中产阶级。而随着屌丝经济的衰退，一个巨大的市场机会正在诞生。
不管是互联网产业还是传统商业，从屌丝经济走向中产经济已是必然。谁先把握住中产经济崛起的先机，谁就会占有一席之地。
编 辑:黄语贤 huangyuxian@live.com