推荐序一

世界上历史传承最悠久的品牌来自哪里？答案很可能是中国的酒。

五粮液得名于清末民初，至今已超过百年；剑南春见于《后唐书·德宗本纪》；汾酒贯穿中国酒文明；杜康号称“酒祖”。

中国酒业品牌，这是一个独一无二的品牌集群，它们见证了历史进程，具有强大的文化基因。时至今日，在中国酒品牌的市场运作中，我们仍能捕捉到一些非常独特的人文情怀。

于是，对于中国酒业品牌的研究，就有了不同寻常的意义，它不仅是营销层面的事情，也是观察中华民族历史文化发展的一个独特视角。

2017年，云酒·中国酒业品牌研究院正式创立，这所机构汇集了中国酒业顶级的营销咨询专家，可以说代表着酒类智业的最高水平和最核心力量。我们的初衷，正是通过云酒·中国酒业品牌研究院这一平台，让更多的企业和品牌在思考中实践、在实践中思考，为中国酒业品牌增添活力，让更多人去认识、感知中国的酒业品牌。

本书的立意同样在此。

著名思想家惠普尔曾经说过这样一句话：“书籍是屹立在时间的汪洋大海中的灯塔。”为中国酒业引入更多的营销智慧，助力更多的酒企在激烈的市场竞争中勇立潮头，这是我们创立云酒·中国酒业品牌研究院的初衷之一，也是推出本书想要达成的重要目标之一。

本书从选题论证、案例遴选、提纲确认、初稿成形，一直到反复打磨形成终稿，前后经历了近三年的时间，真可谓是“历经磨难，方得始终”。书中，我们共选取了19家中国酒类企业，所选企业虽不能说代表整个中国酒类行业，但通过对所选企业的案例进行仔细甄别，其所涉的营销议题却能够真实、充分地反映中国酒类行业发展壮大过程中所需要面对的所有重大营销命题。希望本书的面世，能够为中国酒业品牌的进一步发展提供更多的外脑支持和更为丰富的营销给养。

作为云酒·中国酒业品牌研究院与行业交流的重要成果之一，本书即将付梓并与广大读者见面。此刻，我们虽心怀忐忑，却又充满期待。同时我们希望今后能够推出更多的行业研究和交流成果，为中国酒业的茁壮成长尽心出力、建言献策！

中国酒类流通协会 秘书长

云酒·中国酒业品牌研究院 理事长