考点3 公司战略的层次

表1-3 公司战略的层次

例1-9（2014年单选题）公司总体战略的构成要素是（ ）。

A.选择经营范围，发挥协同作用

B.确立竞争优势，有效地控制资源的分配和使用

C.配置企业内部资源，发挥协同作用

D.选择经营范围，合理配置企业经营所需资源

【参考答案】D

【解析】总体战略是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。公司战略往往涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题。

例1-10（单选题）甲集团是国内大型粮油集团公司，近年来致力于从田间到餐桌的产业链建设，2008年收购了以非油炸方式生产“健康”牌方便面的乙公司，并全面更换了乙公司的管理团队。2009年“健康”牌方便面市场份额下降，为了从竞争激烈的方便面市场上重新赢得原有市场份额，2010年初甲集团需要制定方便面竞争战略。该竞争战略属于（ ）。

A.公司战略 B.业务单位战略 C.产品战略 D.职能战略

【参考答案】B

【解析】企业战略依据其影响区域和职能可划分为三个层次：公司战略、业务单位战略和职能战略。业务单位战略，是在总体战略指导下，一个业务单位进行竞争的战略，也被称为竞争战略。竞争战略是在战略业务单位这个层次制定的，包括如何实现竞争优势，以便最大限度地提高企业盈利能力和扩大市场份额，确定相关产品的范围、价格、促销手段和市场营销渠道等。

例1-11（单选题）针对企业整体的、由最高管理层制定的、用于指导企业一切行为纲领的企业战略是（ ）。

A.竞争战略 B.公司战略 C.职能战略 D.业务单位战略

【参考答案】B

【解析】公司战略的特点是有关企业全局发展的、整体性的、长期的战略行为；战略的制定与推行人员主要是企业的高层管理人员。

例1-12（2015年单选题）下列各项中，属于多元化公司总体战略核心要素的是( )。

A.明确企业的竞争战略

B.选择企业可以竞争的经营领域

C.协调每个职能中各种活动之间的关系

D.协调不同职能与业务流程之间的关系

【参考答案】B

【解析】总体战略又称公司层战略，在大中型企业里，特别是多种经营的企业里，总体战略是企业最高层次的战略，它需要根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。

例1-13（2013年多选题）甲公司在其五年发展战略中确立了以下目标：（1）降低产品成本，使现有产品单位成本在三年内降至同行业90%的水平；（2）为客户提供差异化服务，提高客户的品牌忠诚度；（3）细分现有市场并发掘潜在客户，力争在三年内使市场占有率提升5%；（4）根据市场调研结果，研发新的产品。以上目标所涉及的职能战略有（ ）。

A.成本领先战略 B.差异化战略 C.研究与开发战略 D.营销战略

【参考答案】CD

【解析】职能战略，又称职能层战略，主要涉及企业内各职能部门，如营销、财务、生产、研发、人力资源、信息技术等，如何更好地配置企业内部资源，为各级战略服务，提高组织效率。选项C、D正确；选项A、B是业务单位策略。

例1-14（多选题）以下对企业战略描述正确的是（ ）。

A.公司战略由企业最高管理层制定

B.业务单位战略的作用之一是协调各业务部门或职能部门的运转

C.业务单位战略关注的是在什么市场能够取得竞争优势

D.企业经营单一时，其公司战略与业务单位战略属于同一层面

【参考答案】ACD

【解析】公司战略是针对企业整体的，用于明确企业目标以及实现目标的计划和行动。公司战略一般由企业最高管理层制定。业务单位战略关注的是在特定市场、行业或产品中的竞争力。对于一家单业务公司来说，总体战略和业务单位战略只有一个，即合二为一。公司战略的作用之一是协调各业务部门或职能部门的运转，因此选项B描述错误。