四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）

2015年四川大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题

四川大学

2015年攻读硕士学位研究生入学考试试题

考试科目：新闻与传播综合能力

科目代码：334

适用专业：新闻与传播

一、论述题（共40分）

1．请结合实例比较分析新闻APP产品与传统媒体的新闻产品在采编及传播上的差异。（20分）

2．请结合实例概述我国会议新闻的改进轨迹。（20分）

二、案例分析题（共30分）

请仔细阅读下面这则报道后回答两个问题：

1．该报道的新闻价值是什么？（15分）

2．该报道的采写方式有哪些？（15分）

中共中央党史研究室主任披露7常委参观《复兴之路》出行不封路

中共中央总书记习近平带领6位政治局常委和书记处同志，从中南海出发到国家博物馆参观《复兴之路》展览，沿途不封路，而是跟着社会车辆过来的。4日，在我市市委会议中心的全市学习贯彻十八大精神研讨班上，十八大报告起草组成员、中央宣讲团成员、中共中央党史研究室主任欧阳淞在作辅导报告时，披露了这一细节。

巧的是，就在4日当天，中央政治局审议通过了改进工作作风密切联系群众的“八项规定”，出行不封路不清场，是其中重要一项。昨日，经媒体发布，这“八项规定”受到广泛关注和好评。

欧阳淞讲述，11月29日，习近平和中央政治局常委李克强、张德江、俞正声、刘云山、王岐山、张高丽等一起到国家博物馆参观《复兴之路》展览。作为这一展览主办单位的负责人之一，他当天上午在展览现场静候参观团队到来。

等待中，欧阳淞等接到中央办公厅电话，称习总书记已从中南海出发。从中南海到国家博物馆，欧阳淞说按感觉，车队大约只要5分钟就到了，可当天10分钟过去了，也没看到车队到达。

后来问了原因，原来一路上，习近平等一行的车队是随着社会车辆一起走的，沿途没有清道。

欧阳淞介绍，通常情况下，在北京行车如果清道封路，一般要留两股道，其中一股道让车队走，另一股道站着维持秩序的警察，“一旦清道封路，交通会变得较拥挤”。

“这虽是一次具体安排，一个小细节，但反映了新一届党中央集体良好的亲民作风”，欧阳淞4日评价说。事实上，十八大闭幕以来中国政坛呈现的不少新气象，已持续成为社会关注的热点。（记者瞿凌云）

三、材料分析题（共30分）

请仔细阅读下文后回答问题

1．该材料主要反映了当今传媒界的什么变化与趋势？（10分）

2．对该材料所反映的变化趋势进行评述。（20分）

本报讯“大数据媒体集团不会超过10家，单纯依赖广告的媒体活不过10年，产业面临重构，七成以上传统采编将转岗，平台型超级媒体将出现在现有框架之外……”近日，由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办、传媒梦工场承办的2012首届中国新媒体峰会上，《传媒梦工场观察》对未来传媒格局做出了上述预测。

“没有大数据，免谈大媒体。”传媒梦工厂预测（下称预测），互联网对媒介产生的最深刻的变革是，将媒介从一个特殊经济的部门转变成一种全民适用的分享工具，在移动互联网时代这种转变尤甚，未来的大媒体集团必然为拥有强大数据库支撑的平台型公司。“我们预测这样的平台型媒体公司在中国不会超出10家，它们可能来自互联网公司，传统媒体公司，还有从移动互联浪潮中成长起来的新新公司。”

“单纯依赖广告的媒体活不过10年。”预测指出，网络彻底颠覆了新闻业的传统商业模式。不过在推倒旧模式的同时，新模式也被创造。媒体的商业模式将从主要依赖于广告，转向更加多元化的方式，比如付费订阅、个性化定制、电子商务分成以及公益捐赠等模式。

以往大型收购潮中，媒体公司与门户网站通过收购初创公司，来为内部引入创新。但是，下一轮收购将会产生更多的跨界“混合体”。预测指出：并购汹涌，拥有“操作系统”的媒体诞生未来。“能预见在更广阔的领域产生双向并购，一方面传媒集团以收购来快速切入新的领域，另一方面从消费产品品牌到金融公司，来自于范围更广的买家，将寻求在社交媒体基础上打造新一代营销解决方案。”

平台型公司和细分媒体将主导未来的媒体产业市场。预测认为：媒体将向两极进化，平台向大、细分向小。在新闻内容越来越同质化的背景下，如果不能扩大规模实现全国化和全球化，则要从当地小规模读者中寻找新的方式盈利。而智能手机最大的特征就是对位置的记录和实时性的互动和支付，这使得小规模读者产生大效益成为可能。

预测还指出，七成以上传统采编将转岗。留住优秀的采编人才还是其一，重要的还需要实现整体的结构转换，比如数字化转型需要技术人员，占到总比例的五分之一。留人的关键在于在传统媒体中创造类似互联网创业公司的氛围。

“平台型超级媒体将出现在现有框架之外。”预测表示，在网络平台上，谷歌和Facebook等技术巨头是所谓的“超级媒体”。他们开始成为人们数字生活中“所有产品”的提供者。而在移动世界，这样的“超级媒体”暂时还没有出现，但大公司都在觊觎着这一地位。可能性更大的是，“超级媒体”出现在现有框架之外。

当从小玩着数码产品的新一代成长起来后，图像、视频、游戏将在未来十年的媒体产业中占据更重要的地位。事实上，在图片和视频之间还有多种中间状态，比如数据可视化的表现形态，现在已经被众多的媒体所采用。各种视觉化的展现方式和独特的组织方式，将在未来的媒体竞争中各领风骚。

“技术不断更替，内容还是王道。”预测强调，由于互联网对原有的内容价值体系的破坏，如技术巨头以十分廉价的方式获取到传统媒体的原创内容，并通过二次销售获利，最终使得内容媒体受到极大的伤害。但是，互联网企业具有的技术属性也决定了，一旦其技术不能保持领先，便很快会被他人所取代。相较之下，如果内容媒体能够真正坚守自己的独立价值，则会依然具有长久的生命力。（刘茜）

四、评论写作（共50分）

关于广场舞扰民，相关政策以及广场舞耳机（800字左右）