1.2 如何在职场中成为有价值的“玩家”？

如今，随着大学扩招，大学毕业生每天都以成倍的速度在增加，空前的就业压力成了高悬在每个人头上的达摩克力斯剑。同时，随着智能的逐渐发展，机器取代人工越来越趋于平常化，这也造成企业对人才的需求趋于稳定，经过裁员和人才重组后，企业在招人时更为谨慎。那么，我们如何在职场中成为有价值的“玩家”呢？

最好的答案就是：打造个人品牌。

我曾经听过这样一个故事：一名员工在一家公司做了15年，他每天用同样的方法做着同样的工作，领着同样的薪水。在第16年的一天里，他愤愤不平找到老板要求加薪，他对老板说：“我有着15年的工作经验。”老板看看了他说道：“你并没有15年的工作经验，你只是一个工作经验用了15年而已”。

听完这个故事，我由衷地感到可悲。成长是一个人一生的主题，如果我们始终没有成长，没有为自己溢价，那么我们的价值就面临折损的风险。现在，请你停下来，好好地思考一下：如果有一天你的公司让你卷铺盖走人，你该怎么办？你的明天又该何去何从？

如果你的思考结果是诚惶诚恐的，那么请你认真地、仔细地阅读本书，因为它将让你获得职场竞争力；如果你的思考结果还算安定，那么也请你认真地阅读本书，因为你的职场技能将会被前仆后继地超越或替代。

职场是残酷的，你没有价值就会被淘汰。所以，你应该明白：传统“熬资历”的成长路线已经靠不住了，取而代之的是另一条有效的成长法则，那就是打造个人品牌。如今的职场竞争就是一场“个人品牌”之间的较量，打造个人品牌，将会让你成为职场中有价值的“玩家”。

为了更好地向大家阐述这一观点的准确性和重要性，下面，我将透过四点个人品牌对职场的影响及作用来佐证。

◆世界上没有所谓的“铁饭碗”，个人品牌能让你永远有工作

原来，政府机关、事业单位几乎是所有人理想的工作，所谓大树底下好乘凉，以为只要考进公务员，就可以高枕无忧。而现在，政府机关也在进行改革，由终身制转为合同制。所以，政府机关、事业单位也跟所有的企业一样，不存在所谓的“铁饭碗”了。换一个角度来说，即使我们有了一个稳定的企业单位，我们是否就可以在这里从一而终呢？请看下面的数据：

根据CINNIC研究数据表明：中国的企业，创业企业的平均寿命为2.9年；成熟企业的寿命为10年；长寿企业的寿命为20年。通过以上的数据，我们可以清晰地知道这样一个事实：企业的寿命远远低于人的寿命。所以，别再奢望在一家企业从一而终。

如果你是一粒种子，有成为一棵大树的意愿，那么请接受市场经济的血雨腥风吧！职场竞争，靠的是你超出常人的个人职业核心竞争力。当你赋予你的核心竞争力的品牌特征后，你就犹如插上翅膀的雄鹰，即使你所在的企业倒闭了，你也会被其它的企业争相邀请。

◆技能和资源终会被取代，个人品牌无可取代

如今的时代，信息开放、知识更新速度太快，累积在新知识基础上技能的生命周期也是如此之短。因此，单纯地依靠个人技能获得的职场优势，随着时间的推移，技能的边际效益会逐渐递减。这也就是说，无论你是客服、销售、程序工程师，或者是主管、经理、总监等等，你的能力优势很容易被新人超越和替代。即使你已经从拼技能进阶到玩资源的管理层，你的个人能力优势依然会呈现递减状态。年龄、资历越来越成为没有价值的东西。

那么靠勤奋行不行？从小我们被教育：天才=勤奋+悟性。但是互联网时代，我们每一个获取知识的渠道和速道是一样的。为了获得成功，这个社会永远不缺勤奋的人，你勤奋，他比你更勤奋。即使是一个普通人，通过辛勤学习也有可能成为某一个细分领域的大师。那么，请问：你还能仅仅靠勤奋创造你的个人溢价吗？

请务必再重新思考：

为什么别人能升职加薪，而你一直拿着一样的薪水？

为什么你不敢跳槽，怕找不到工作，而别人却是被人争相聘请？

为什么你跟了一个很久的单子，别人轻而易举地就能抢走？

为什么你是公司的CFO，可放到资本市场你的个人估值依旧很低？

为什么你融不到资，没有人愿意投资你？

……

如此之多的为什么，原因却只有一个，那就是：技能总有被超越的时候，资源总有被取代的时候，勤奋也是容易被超越，成功不再只是靠技能、资源、知识、勤奋，而是依靠个人品牌。个人品牌的溢价能力越高，你被他人取代的可能性就越低。这就如同世界上没有完全相同的两片树叶，你的个人品牌也是独一无二的。

◆个人品牌让你拥有持久的、独特的职场竞争力

如果说把我们每个人比作一家企业，那么你所拥有的东西——技能、资源、知识、思维、战略，就是你的“产品”。职场中，你的“产品”——技能、资源、知识、思维、战略等是可以被他人通过幸勤学习而超越的，而你的个人品牌却可以让你拥有持久的、独特的职场竞争力。

你的个人品牌就是你在“消费者”心中的“形象”，用来获得竞争，影响购买决策。

你的“消费者”是谁？职场中，你的“消费者”就是你的领导、老板、HR、客户、投资人、同事、员工。你的个人品牌就是你在职场的一个标签，是你与其他人的连接。

“形象”是什么？形象就是他人在提到某个领域、某个技能时，就会想起你，你在他人心中所有的形象就是你的个人品牌。

什么是购买决策？在职场中的购买决策就是你在求职时、商务谈判时，与他人进行竞争时，最终公司为何录用你，客户为何愿意与你合作，投资人为何愿意投资你的原因所在。

如何能在激烈的职场竞争中获胜？答案就是建立个人品牌。个人品牌融合了你所有的“产品”，总结起来，有以下两类：

当你打造了自己的个人品牌时，就如同拥有了自己的市场，它是增加超额获利的无形资产，不需要你作自我推销，个人品牌就能将你与其他人区别开来，在激烈的职场竞争中脱颖而出，用个人品牌叩开工作的大门。

◆个人品牌成就职场最强音

互联网催生了新的经济形式，引发了一场有利于实现自我价值的工作革命。如今的员工大多都是80、90后，人人都渴望个性解放，都希望能够自己主宰自己的命运。谁是未来的王者？不再是组织，而是个体。个人将成新时代的主导力量。过去，我们看重组织资本，以企业为家。如今，个人越来越依靠自己的声誉和技能，灵活选择自己的发展空间。个人品牌成就职场最强音。打造个人品牌与你的年龄、性别、职务无关，任何人任何时候都需要个人品牌。

过去，求职者找工作都是拿着简历。如今，企业都是通过你的微博、朋友圈等内容来了解你的成长、能力和品质，这就是个人品牌成为职场最强音的代表所在。

为什么企业愿意雇佣个人品牌的塑者？我们可以通过下表来发现一些端倪。

上表便是个人品牌塑造者与普通职员在生活、工作、心态、创新等方面的不同之处。相信你一眼就能看出彼此的区别之处。试想一下，如果你是老板，愿意用哪一类人？答案不言而喻。

透过以上四点，我们可以清晰地知道了如今的职场竞争已经进入一场个人品牌之战。如果你想在竞争激烈的职场中生存下去，就必须打造自己的个人品牌，像经营企业一样经营你自己。从某种意义上来说，打造个人品牌就是在创业，你就是你个人品牌的的CEO。

既然创业，就有创业失败的可能。但是，打造个人品牌的努力，即使不能让你成为超级IP，最差也能提高你在职场上的溢价能力。所以，打造个人品牌，是稳赚不赔的事情。

从现在开始，让我们奋力崛起，打造自己的个人品牌吧。这是职场成为有价值“玩家”的唯一路径。