2.4 打造个人品牌的5大误区

虽然如今是个人品牌时代，我们每个人或许都想成功打造自己的个人品牌，纵看如今的网红、公众号文章、微博段子、直播，数不胜数，几乎每个人都在为了吸引关注而不懈努力。但被我们熟知的个人品牌屈指可数。其实，在浩瀚的个人品牌海洋下，也只有少数个人品牌能够脱颖而出，绝大多数的个人品牌则暗淡无光。虽然很多个人品牌塑者都想通过很多手段去提升自己的知名度，比如有的花重金打广告，有的利用噱头炒作等，但这些方法虽然在一定时间内起到了一些作用，可最终还是没能逃脱消失在大众视线外的命运。

现实中，我经常看到有的人为了打造个人品牌，认为在这个“颜值”时代，外在的形象更重要，因此盲目的追求华丽怪异的包装，忽略了自身素质的培养。也有的人认为自己才华横溢，因此不注重形象系统，遭致目标用户厌恶。还有的人了能够获得更多的关注，往往会在个人品牌创建期的过程中动些歪脑筋。色情、暴力、赌博是社会发展过程中的敏感词汇，但在吸引人的注意力方面具有巨大的优势。因此，通过色情、暴力、赌博等内容来博取眼球的现象屡见不鲜。

个人品牌打造之所以会出现这样的情况，其根本原因就是我们对个人品牌存在着一些误区，在利益的推动下，“个人品牌”的建立过程逐渐偏离航线。一个真正有价值的“个人品牌”不仅要有知名度，还要有美誉度和忠诚度，一个光有只有知名度的个人品牌是得不到长久的发展的。

根据我近20年对个人品牌的研究和实践，我总结出以下打造个人品牌的5大误区，希望大家在建立个人品牌的过程中，能够引以为戒。

◆误区一：只要宣传做到位，有没有内在素质无所谓

个人品牌意味着个人价值，而价值是由你的专业能力，知识积累、道德修养、艺术品位等多个要素所构成的。没有深厚的内涵做后盾，个人品牌就是空谈。是“遗臭万年”还是“流芳百世”就看你的个人素质如何了。

2012年，著名演员张国立先生获得了“年度影响力品牌明星”这一殊荣，在发表获奖感言时，他讲了这样一番话：

“讲到品牌价值，如果衡量价值的唯一标准是金钱的话，我还真不应该是这个奖项的领奖人。就我而言，作为一个从艺多年的艺人，作为一个诸多企业品牌形象的代言人以及国家诸多公益形象的代言人，多年来，我一直用心呵护着自己诚信的价值，如果说用诚信价值作为衡量的标准，我觉得我当之无愧。”

张国立所言极是，比如说在处理儿子吸毒的问题上，他坦诚面对大众，首先对警方的处理表示支持，并通过各大门户网站向媒体及社会大众道歉，这一行为给媒体和大众留下了比较正面的形象。

◆误区二：名气就等于个人品牌

很多人认为“名气就是个人品牌”，以为名气越大个人品牌就做得越好。于是，为了获得名气，有的人通过恶俗的炒作、无节操的宣布方式等博人眼球。或许这样不健康的宣传方式能暂时获得一些人气，但绝对不能帮你塑造良好的个人品牌形象。哗众取宠确实可以帮你快速达到目的，但是良好的个人品牌声誉才是个人品牌的根基。

比如，最出名的2017年3月某台某直播平台女主播为博取眼球，将黄鳝放进下体的视频在网络上引发热议。2017年5月浙江省“扫黄打非”办公室协调公安部门，对网络直播平台有涉嫌传播淫秽色情信息的案件进行了深入的调查，“黄鳝门”主播也被抓获。

这个女主播的做法的确令人大跌眼镜，网上的种种相关的新闻、帖子都能以最快的速度传播开来，且传播的范围非常广。但这种利用一些敏感的话题，不要节操地博人眼球，不仅会不能给自己塑造良好的个人品牌形象，最终导致自己遭遇牢狱之灾。

再比如，前几年以狂妄自恋的形象博得大众的眼球的芙蓉姐姐，后来意识到这样的行为为自己形容造成的损害。如今，减肥成功的她通过公益事业、担当慈善大使、做客央视等途径努力为自己“雪耻”。从开始的被嘲笑和被讽刺，摇身一变，成为知性、典雅的代言人。

“芙蓉姐姐”曾在采访中说：“网络成就了我的恶名，是我的伤心地，我要用我的努力把它扳正过来，现在网络已经是承载我荣誉的一个好地方。我希望如今的‘芙蓉姐姐’四个字不再指我个人，而是一个现象、一个品牌，承载着千千万万和我一样追求梦想的草根，我只是一盏灯，为他们指明方向而已。我还希望靠内涵取胜，要让大家想起芙蓉姐姐的时候，想到的是我的思想，而不是外表和身材。”

“芙蓉姐姐”的这番话告诉我们，打造个人品牌名气是其次，树立一个有意义，有价值的个人品牌才是关键。

◆误区三：个人讲品牌是拜金主义的表现

我们常说谈钱伤感情，在我们的传统思维里，金钱已经被打上了“俗”的标签。但一方面即使伟大如孔子，也认为“富与贵，是人之所欲也，不以其道得之，不处也；贫与贱，是人之所恶也，不以其道得之，不去也。君子去仁，恶乎成名？君子无终食之间违仁，造次必于是，颠沛必于是。”著名儒学大家高阳在《胡雪岩全传•平步青云》上册：“君子爱财，取之有道，该当你老夫子的，自然当仁不让。”

另一方面，品牌本来就是商战发展到高级阶段的产物。个人品牌化的建立初衷就是为了在职场中战胜竞争者，达到个人职业价值事业价值的最大化，所以不仅做个人品牌需要谈钱，而且品牌资产的大小，就是衡量品牌是否成功的重要标志。

◆误区四：个人品牌只与明星名人有关系，与我无关

“我就是个打工的，我为什么要费心费力去包装自己？要包装，我没钱，我也不喜欢惺惺作态的作秀，这有什么意义呢？”你一定这样想过吧。可是，现在的竞争越来越激烈，个体逐渐走向开放，在这个时代，低调的人被淘汰的几率是很大的。如果你就“金子”，你为什么要低调？如果你连“金子”都不是，就更没资格低调了。

再则，明星名人只是一个结果，许多明星名人成名前就是一介草民，这个大家都已经看到了。那些草帽姐大衣哥的励志故事，相信已成为许多达人们的梦想。

◆误区五：个人品牌不需要保护

大多数人觉得，只有企业和产品需要树立品牌，个人树立品牌没多大意义，更别说什么品牌保护了。实际上，个人商标被恶意抢注已屡见不鲜。两岸咖啡长期使用的宣传语“金梅央帝国”被浙江一民企成功抢注，因此无法继续使用这条宣传标语，假如强行使用的话，后期的产权官司也会让企业疲惫不堪。不仅如此，这对打算上市的两岸咖啡来说，是一次沉重的打击。不仅是两岸咖啡，但凡是有点小名气的人，都会躺枪，一些体育明星、企业家的姓名被抢注的现象时有发生。

在这里我要提醒大家，如果你想好好打造自己的个人品牌，一定要有品牌意识，并根据自己的情况提前做好预防，保护的对象不仅仅有姓名，好友你的作品，发明专利等等。