第2章 什么是个人品牌?

【导言】

不管是在培训课上，还是在给企业做咨询时，每当我问大家：“什么是品牌”时，总会听到各式各样的答案。

有的说品牌是一种错综复杂的象征，是名称、包装、声誉、广告方式等；

有的说品牌是名称、术语、标记、符号等等的综合运用，是为了辨别差异化；

有的说品牌是无形资产

有的说品牌是一种信任；

……

纵看这些品牌观，咋一听上去，都是对的。但大家听完，是否知其然而不知其所以然。事实上，这些品牌观只是品牌从上世纪二三十年代发展到今天，各个大咖们的一种论述。品牌是一门应用学科，它从诞生之日起随着市场环境的变化形成不同的理论。理论是跟着实践的发展不断地迭代推出，品牌概念好比是个人品牌打造的细胞，对它的正确理解是成功解读整个品牌学的基础。每一种对品牌的解释其实就代表着一个时代对品牌的理解。而所以要学习理论，目的就是为了指导实践。显然我们不能拿已经过时的理论来指导今天的品牌实践。

所谓“千里之行，始于足下”，我们要想成功打造个人品牌，首先必须要先对品牌形成正确的认识。因为个人品牌是在品牌学的基础上发展起来的。离开它的母体，许多问题说不清楚。或者你对母体的认识与我的不一致，我们的讨论就不在一个频道上。所以在本章里，我将以我独特的视角，与大家分享一个当今时代最新鲜的品牌观。也许你读到这个品牌观，与你脑中的先有的品牌观产生强烈地碰撞。不过，不要紧，多思考一下、多比较一下，它们有什么不同。也许不同的视角，会为你带来一种全新的感知，为你的个人品牌打造带来全新的行动计划。

在了解了什么是当今时代的正确的品牌观后，我们接着会讨论个人品牌塑造的一个最基本的问题：什么是个人品牌？

对于个人品牌，虽然我们已经神交已久，但关于它的概念，却始终没有一个准确的定论。百度搜索、当当读书、kindle上面关于个人品牌的书籍和解释何其多，但大多停留在传统的个人品牌观里，对我们个人品牌的打造不能起到有效的指导作用。

为什么呢？

大家仔细想一想：那些大咖，比如王石、王健林、马云他们所需要的品牌理论跟我们这些刚起步、准备打造自己个人品牌的人，是一样的吗？

再进一步讲，马云在他刚起步的时候，他的个人品牌要解决的问题与他现在的个人品牌要解决的问题是一样的吗？

我相信，马云在刚起步时，与我们大多数人一样，没有自己的公信力、影响力，他在融资时，也是一样的四处碰壁。而现在他想要什么基本上就能实现什么，资源很容易向他倾斜。难道马云的个人品牌面对的问题与我们的一样吗？他的过去与现在的一样吗？

这说明什么问题呢？这说明个人品牌与其他产品一样，也是有生命周期的。个人品牌在创建阶段、发展阶段、成熟阶段与衰落阶段所要解决的问题是不一样的。

而对于我们大多数人来说，我们想要打造的个人品牌，都是处于创建期，是品牌进驻市场的早期阶段。所以在这本书里，我带给大家的关于个人品牌的理论，就是针对于创建期的个人品牌塑造者展开的。对马云显然是不适用的。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。要想成功打造个人品牌，刚开始就要脚踏实地的把品牌、个人品牌的概念及个人品牌的生命周期、打造个人品牌的误区弄清楚。我在写这些理念时，尽量抛开一切虚浮，直指问题的核心，所提供的概念希望具有更强的指导性。

从现在开始，忘记那些让你碌碌无为的观点吧！忘记那些让你循规蹈矩的原则！当你开始从一个全新的角度看待个人品牌时，你已经登上了开往个人品牌秘道取经的快车。