1.4 如何让你的身价倍增？

在本节的开头，我想问大家一个问题：什么东西最值钱？

正处在事业上升期的人会说时间最值钱；踧踖于官场的人会说权力最值钱；正在接受教育的学生会说知识最值钱；技术能力过硬的人会说技术最值钱；沉浮于商业的商人会说金钱最值钱……

而我，作为品牌营销专家，会说：品牌最值钱。明明是东莞工厂生产的包，贴上“Coach”的牌子，价格立刻涨了20倍；同样是甘油制作的护肤品，贴上“雅诗兰黛”的牌子，价格立马上涨10倍不止……

窥一角而知全貌，这就是品牌带来的价值。个人品牌与产品品牌一样，是宝贵的无形资产，其价值甚至高于有形资产，是无估量的。

试想一下：如果你到银行说：“给我一笔钱”。银行会如何回答你？银行肯定会说：“你疯了吧？”当然，这只是一个笑话。但对个人品牌价值的理解却有很大的启发意义。

你到银行说你需要一笔钱，银行之所以认为“你疯了”，那时因为你对他们来说，毫无价值可言。现在把身份换一下，如果是马云、马化腾、罗振宇这样的人到银行，我想不用他们开口，银行会主动地把钱奉上。为什么？因为他们拥有自己的个人品牌，有着非同寻常的价值。

罗辑思维于去年宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。从一个人的自媒体开始，到现在估值13.2亿元，是什么让罗振宇凭的身价倍增？

首先，在优酷里，罗振宇是一个死磕自己，为大家读书，每周讲50分钟脱口秀的胖子；在微信里，罗振宇是一个每天早6.30，坚持跟800万用户聊天60秒的人……对于一个能把“卖货指南”当“人间指南”一样传播的罗振宇来说，这样的收入使得他的罗辑思维在2016年销售毛利超过1亿，直逼多个一线媒体巅峰期的收入。

其次，为了让用户记往自己，罗振宇在他的脱口秀里大力倡导自己的价值观，在内容传输的过程中逐渐传达能让用户产生共鸣的观点，构建自己的话语权。比如象征自由精神的“U盘化生存”、“在这个时代光明正大、合法的挣钱做生意才是最有尊严的生活方式”。这样经常看他节目和关注他微信公众号的用户，就会逐渐被培养出一种互联网思维下的价值观，从而认同罗振宇。

同时，罗振宇在多个自媒体平台上实现品牌IP化。他的主要平台是微信和优酷，除此之外，他还创立了百度贴吧、QQ群、微信群等媒介互动形式。在人人都是自媒体时代，罗振宇的一系列做法最大规模地实现传播效果。而在多平台分发中则形成一种品牌效应，可以逐渐将自身“IP”化，增强曝光率和辨识度。

然后，罗振宇在社群里培育社群文化。《罗辑思维》的会员招幕方式在罗振宇看来，是遴选“爱智求真，积极上进，自由阳光、人格健全”志同道全的朋友一种方式。这种号称史上最无理会员招募，亲情会员200元一年，铁杆会员1200元一年，不承诺任何服务和回报，但仅凭罗振宇传送出“爱，就供养；不爱，就观望”的理念，目前三次会员招募，总数达到6.6万人。这个社群中，共同存在追求知识、寻求创新、用智慧赚钱等一系列价值观念。通过这些文化的聚合，罗振宇形成了一个高黏度的社群。

就是靠着这些方式和途径，罗振宇成功了塑造了自己的个人品牌。也正是他的个人品牌，他才能被估值13.2亿人民币。说到底，让罗振宇身价倍增的最大原因就是：他成功的打造了自己的个人品牌。

现在，请你停下来，思考一下：你有怎样的身价？如果你要用你自己去融资，你能把自己“卖”多少钱？

我想，大部分是“卖”不出好价钱的，因为你没有打造自己的个人品牌。个人品牌就是一个人的价值体现，我们每一个人都能通过打造个人品牌，创造自己的价值，使自己身价倍增。

中国品牌研究院曾经发布了“中国个人品牌价值百强榜”，对中国各个领域的个人品牌进行了价值排行。个人品牌价值前30名几乎为企业家，其平均个人品牌价值达到数亿人民币。马云、马化腾、柳传志、丁磊、李东生、李彦宏等人的个人品牌价值过亿。

看到这里，你可能会说：他们都是大佬，他们的个人品牌当然值钱。

但请你仔细地想一想，马云也并非一开始就有自己的个人品牌，二十年前“马云”二字根本不值钱。马云的个人品牌也是通过创造出来的，而不是凭空捏造出来的。所以，打造个人品牌是我们每个人都可以做的，这一点你毋庸置疑。

关于个人品牌具体如何让我们的身价倍增，我可以通过以下两点来诠释：

◆让你有更高的收入

一个产品值多少钱，取决于市场。为什么你用志高空调而不是用格力？为什么你喝非常可乐而不是可口可乐？事实上，很多时候，我们购买一款产品，除了价格以外，我们更愿意选择购买品牌，这就是品牌的价值所在。个人的价值也是一样，为什么老板为他人升职加薪，却不给你？其最大原因就是他认为他人的“品牌”比你值钱，他的投资会有稳定的回报。

如果你是一个职场新人，你有响亮的个人品牌必定会让你升职加薪；如果你是一个微商，你有响亮的个人品牌，你的产品会畅销万里；如果你是一个工程师，你有响亮的个人品牌，你的造价肯定比同行要高；如果你是一个作者，你有响亮的个人品牌，你的书肯定要比其它的书畅销……

◆帮助你进入一个更高的圈层

上面我说个人品牌可以提高我们的收入，算是眼前的苟且，大家可能会说我比较俗。那么，我就来说说“诗和远方”。俗话说“人以类聚，物以群分”，我们都希望和自己所在行业的大咖成为朋友，获得他们的提携和指点，但大咖通常只会和大咖玩。当我们自己没有获得足够的社会价值之前，即使有一堆的名人朋友，也是没有价值的。

但当你有了个人品牌以后就不一样的，个人品牌打造的过程，就是你知名度提高的过程，你会慢慢成为行业里的大咖。即使你不一定是大亨，也未必是权高位重之人，但你的名声值钱，你照样有资格获得更高圈层的进入权。而这种社交关系反过来又能促进你的事业的成功。

当然，个人品牌能让你的身价倍增的方式还有很多，我在这里就不一一陈述。万变不离其宗，有一个好的个人品牌，你的身价将大大提高。这个时代个人品牌的价值增速肯定会超过房价的增速。所以，最好的赚钱方式就是投资自己，打造自己的个人品牌。