第二节　设计开发阶段

VI设计就是将企业理念以极具创意性的具体形式展示给大众，其开发阶段可分为：设计思路的探讨，包括设计公司内部的讨论、设计公司与客户的商讨；标志的设计与制作；方案评审，对设计公司完成的基础部分设计进行评价；进一步展开应用部分的设计，包括最后的设计手册编订；设计手册的评审；根据调研反馈修改并确定最终方案。

一、设计构思

品牌定位能够帮助企业找到适当的市场位置。企业必须在定位过程中制定准则，在诸如技术、价格、包装、售后服务等方面显示出自身特点，然后针对一个亮点进行设计，使其成为品牌的代表。定位时可通过头脑风暴等方式拓展思维，将不同方面的概念或对象结合在一起，用不同的组合方式生成多种带有超越性和预测性的方案，同时，还要对市场营销、资金投入、现有技术、有利资源等有总体上的把握。“定位论”在一段时间内相当流行，但定位过于匆忙，则会导致接下来的设计思路狭隘，设计过程变得百般无聊，设计结果没有兴奋点。所以，品牌定位要跨越设计本身，发挥想象力。头脑风暴可以带出很多关键词，但如“经典”“时尚”“绿色”等词往往能套用大多数的设计，因此，只有经过深入分析后才能准确把握关键词，成功定位。

无论什么类型的设计工作，草图分析都是一个非常重要的环节。在设计定位的过程中，设计人员应根据前期调研结果和设计构思完成基础系统要素的多种草案设计，为下一阶段的设计工作打好基础（图2-2）。草图方案中使用的品牌理念的表现形式可以是图形、故事或一段文字，概念图由此而出。概念图的主要作用是引导客户理解方案，不管是具体的场景、事物图片，还是总体上的风格图片，都通过远近、虚实、浓淡等对比手法形成各种感官和情感的交流。整个引导系统实现后，应保证其制作生产的规范性，并做到明确性和长久性。

该品牌标志源于海鲜饮食文化中棚屋的故事，以大海的精神及海产品形象作为主要的品牌视觉识别元素，并利用插画的形式传达品牌的特征。该品牌视觉形象在设计过程中遵循了品牌可视化的原则，利用草图的方式获取灵感，最终表达出品牌理念。

好的设计方案离不开好的灵感，但灵感不是说有就有的。因此，对优秀设计人员的培养是设计团队成长的重要一环和长远目标。系统思考、系统建构是整体性品牌形象设计项目的难点。设计人员应具备统筹全局的能力，除了能为团队提供良好的设计角度和创造性的设计思路，也需具备与客户交流、解决问题的经验和能力。

二、设计方案

VI方案的设计阶段是将企业所传递的非视觉信息转化为具体的视觉形态的动态过程。经过设计构思和草图分析，设计工作得以一一展开。标志设计是整个视觉识别系统的核心，所有的设计项目都要以标志为基准点来展开。

1.提案PPT

设计师需要将设计方案呈现给客户，即向客户提案。提案的形式很多，可以是PPT，也可以是电子印刷的标书（图2-3）。向客户提案的PPT要逻辑清晰，页面的展示顺序、版式构图、字体大小、色彩明暗等要为内容服务，设计时要考虑到人们视觉认识的规律性、视觉呈现与心理感受的关系等。

美即面膜品牌升级邀请了日本世界级设计大师原研哉设计企业标志和新产品包装。发布会主题强调了美即的产品哲学，即通过引进先进技术，让产品功效更持久。设计大师原研哉将“空”的概念与产品特性相联系，让顾客在产品使用过程中感受无形的哲学理念，使企业品牌形象上升到新的高度。

在PPT的排版和设计上，除了构图，文字作为大众与设计师之间的交流媒介，也是展示设计思路和设计架构的重要手段。文案中，设计说明文字的作用不可小觑，因为大多数人对文字的理解能力是强于视觉图形的。用文案来说明视觉设计本身，更加有利于企业形象的传播。PPT的文案部分可以通过解释设计的形态、色彩以及直接描述设计传达的精神内涵来更有效地表达设计思路。然而，设计说明并非越多越好，而是要根据实际项目的类型，在详尽叙述的基础上强调语气和重点，注意文案的起承转合，做到结构清晰、主次分明。

在一定程度上，PPT只起到辅助作用，设计师的现场表达才是关键。设计师应对客户提出的质疑做好记录，并及时与客户沟通，赢得客户的信任。同时，应组织好团队人员，分工明确，在明白客户意图以后，及时确定提案的思路和内容，利用贴图方法表达预期的视觉效果。PPT中应提供足够的方案供客户做选择，并详细列出每种方案的用意和独特之处。

2.基础部分设计

在VI设计方案中，基础部分的设计具有承上启下的作用，决定了整体设计的识别性以及整个VI系统的风格。基础部分的设计包括企业标志、标准字、标准色、象征图案等内容。其中，标志设计是把概念转化为设计的开始阶段。在这一阶段，首先要整合所有的视觉信息和素材，并从中筛选出合适的视觉元素作为设计的基础元素。然后，对选定的元素进行图形加工，经过大量的草图绘制和设计工作，形成标志设计的初稿。标志是整个VI设计方案的精华所在，设计时应当集中做好标志设计工作。

3.应用部分设计

VI设计方案中应用部分的设计内容是基础系统要素在具体应用载体上的表现体系，主要包括办公用品类、平面宣传类、旗帜类、服饰类、运输工具类、产品包装等。视觉识别系统的格调将在这个部分得到充分的体现。

设计方案产生于设计程序中的具体设计阶段，需要将企业理念、企业价值观通过静态的、具体化和视觉化的设计元素和方法，有组织、有计划、准确地表达出来。企业标志的设计要做到精致化，对选定的标志设计方案要进一步细化；要重视对造型的勾勒，以及对色彩等其他相关元素的审视，从而完善应用部分的设计开发。

三、评估修正

VI设计的方案基本定型之后，通过提案，客户会肯定设计方案或者提出一定的意见。设计人员需要进行设计评判，分析出现问题的环节：视觉元素的选取是否合适，设计策略是否出现偏差，设计表达是否到位，具体的设计形式、视觉效果等是否存在问题。最后，汇总结论并提出修改方案。在评估设计方案的同时还要进行大范围的调研，通过一定数量的信息反馈，来检验VI设计的各个细部。

在VI系统的设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再到视觉符号，是一个非常关键的阶段，也是设计工作中的一个具体环节，需要认真整理、分析企业的经营理念、经营方针、文化、特点以及未来发展方向，并将其表现为具体的视觉符号。最终，这些视觉特写将被统一地、有效地应用于企业行为的方方面面，从而树立起企业的良好形象。