第一章　VI设计理论

随着经济的发展，大众消费需求中日益增长的文化内涵直接刺激着“商品软价值”的提升，具有品牌意识的消费心理逐步确立起来。因此，企业在激烈的市场竞争中如何完善形象成为当前最为重要的课题。VI（Visual Identity）系统设计作为现代企业经营战略的重要组成部分，在这一过程中发挥着重要的作用。而了解CI（Corporate Identity）系统的发展历史有助于设计者更好地把握VI设计最基本和最重要的内容，比如企业标志的时代性、企业发展的持续性以及企业形象的独特性等，从而为准确把握企业特性，进行VI设计创新提供扎实的理论依据。