你觉得你是怎样一个人，就会购买与你自身特质相符的商品。
你看待自己与他人、自己与群体的关系的方式会影响你的消费决策。
你会通过自己的消费行为进一步认识自我，了解自己是怎样一个人。
当你对自我的情绪感受是负性的时候，你会有强烈的动机做出一些行为来改变自我从而改变你对自我的情绪感受。