第一节 日本动漫产业及产业链的关系

我们采用动漫产业这一说法，从广义的角度来看，无非是想表明动漫产业已发展成为，或将来有可能发展成为一个国家国民经济的重要行业之一。仅从这一点来讲，中国的动漫产业还远远没有达到这个水平。而日本的动漫产业已成长为产业规模巨大、影响许多行业发展及文化消费并受到政府和社会重视的一种文化产业，在日本国内外产生了巨大的影响力。

日本动漫产业的核心部分主要包括漫画、动画、游戏及衍生品。笔者认为动漫产业是以动漫创意为起点，以版权保护为核心，以漫画、动画、游戏、衍生品等为表现形式，版权开发利用贯穿于动漫产品的开发、流通、销售等各环节的重要文化产业。同时，它还是一种创意产业，动漫产业链的起点是动漫作品的创意，然后形成各种漫画、动画、游戏作品和动漫衍生品。动漫作品具有一种作品内容、多种表现形式的特点。日本动漫产业链以动漫创意为上游起点，而各种漫画、动画、游戏产品为产业链中游，动漫衍生品开发处于产业链下游，其中动漫版权贯穿整个产业链，是动漫产业健康运行的基础。

从日本动漫产业链结构图中可以看出，动漫创意是漫画、动画、游戏产品的起点，各种动漫产品之间联系密切，经过相互改编，推出不同形式的产品，因而动漫产品具有一种内容、多种表现形式的特点。动漫作品版权的利用分为一次利用和二次利用，动漫版权一次利用是指对动漫作品的销售、播放等，版权二次利用则主要指产品改编、衍生品开发、作品使用授权等。从动漫版权利用过程中获取的资金收入，再投入到新作品的开发，以形成动漫产业的良性循环发展。