第一章 日本的动漫产业

日本没有“动漫”这一说法，平时使用的是“マンガ（漫画）”和“アニメ（动画）”。日本一般不使用“アニメ·マンガ产业”，即动漫产业的说法，只是在单独讨论漫画或动画时，采用漫画产业或动画产业的名称。由于动漫所涉及的产业极为广泛，不仅包括漫画、动画、游戏及相关衍生品的开发与生产等，还涉及流通、影视、广告、知识产权、表演艺术、展览、餐饮等许多行业，所以日本在把漫画产业、动画产业以及游戏产业等作为一个主题来进行讨论时，往往采用内容产业、文化产业或娱乐产业的说法。他们这样做的目的无非是想表明动漫产业是日本内容产业、文化产业或娱乐产业的核心组成部分，也反映出动漫产业的特殊性，仅仅使用动漫产业这一名称有不能充分反映这一产业全貌的嫌疑。而中国更习惯使用动漫或动漫产业等词汇。也许这只是两国不同的表述方式，但也在一定程度上反映出两国动漫及动漫产业发展的不同水平，值得我们深思。本章以日本动漫产业及产业链的关系、动漫产业的组成、产业规模及商业化运作模式等为主要内容来探析日本动漫产业的发展现状。