4.50 应用语体

“应用语体”包括便条、便函、留言、海报、启示、广告。这类文字应该尽量通俗直白，简单明了，切忌使用难懂难记的词语和句式，但是必须遵循一定的格式。过去有的广告经常使用“名扬四海，誉载九州”一类的套语，客观效果极差。一个宣传钙片的广告导演让画面上的运动员说出“我崇尚体育运动”，是缺乏语体知识的表现。