第一节 调查设计、实施与受访者基本情况

一 调查设计

互联网时代，面对快速变化的信息传播格局、多元的舆论生态和复杂的舆论引导外部环境，在传统主流媒体内部，身处舆论阵地前沿的媒体从业人员如何看待舆论引导？在舆论引导方面有哪些做法？当前传统主流媒体舆论引导存在哪些问题？如何评估当前的舆论引导效能？互联网环境下在舆论引导方面有哪些方法创新？在不同类别的报道中，各种舆论引导方法的效果如何？带着这些问题，课题组设计了一套调查问卷，尝试通过对传统主流媒体从业人员进行问卷调查，呈现传统主流媒体内部对于舆论引导及其现状的看法，以及关于传统主流媒体舆论引导方法、效能的认知与评价。

调查问卷共分为五大部分：A部分为“传统主流媒体从业人员对舆论引导的看法”，了解传统主流媒体从业人员对舆论引导及其现状的总体认知；B部分为“舆论引导的做法和目前存在的问题”，了解传统主流媒体从业人员的舆论引导意识、媒体内部舆论引导机制流程以及不同类别报道中舆论引导存在的问题；C部分为“关于舆论引导效能和方法创新的思考”，从报道内容和传播渠道两个层面了解影响传统主流媒体舆论引导的因素以及目前使用新媒体进行舆论引导的现状；D部分为“舆论引导方法的效果评估”，考察传统主流媒体在不同类别报道中的舆论引导效果，并对不同类别报道中舆论引导的各种具体方法的效果进行评估；E部分为“受访者个人信息”。为了深入了解上述问题，在开展问卷调查的同时，课题组还就相关问题对传统主流媒体中高层管理人员进行了访谈。

本次调查将调查对象限定为中央级传统主流媒体，一来中央级传统主流媒体较之省级及以下的传统主流媒体具有更强的传播力和引导力，央媒从业人员对于舆论引导的认知、态度和做法，更能反映传统的舆论引导前沿阵地的真实状况；二来中央级传统主流媒体舆论引导的方法能够为其他传统主流媒体提供借鉴。同时，作为参照，课题组也在上海、浙江、四川三地的省级媒体开展问卷调查和访谈，本章分析主要依托中央级传统主流媒体的调研结果。

二 调查实施

2013年9—10月间，课题组在《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台四家中央级传统新闻媒体采编人员中开展问卷调查，共发放调查问卷670份，回收有效问卷624份，有效回收率为93.1%。具体实施情况如下：

2013年9—10月，在人民日报社总编室、新闻协调部、地方部、经济社会部、政治文化部、国际部、文艺部、评论部、理论部、内参部、体育部、《人民日报》（海外版）等采编部门发放问卷180份，回收有效问卷165份。

2013年10月，在新华社国内新闻编辑部、国际新闻编辑部、对外新闻编辑部、新闻摄影编辑部、参考新闻编辑部、体育新闻编辑部等采编部门发放调查问卷200份，回收有效问卷181份。

2013年10月，在中央电视台新闻中心采编人员中发放调查问卷150份，回收有效问卷150份。

2013年10月，在中央人民广播电台“中国之声”采编人员中发放调查问卷140份，回收有效问卷128份。

除此之外，课题组还在人民日报社、人民网、中央人民广播电台等媒体中高层领导中就互联网环境下的舆论引导状况进行访谈。

三 受访者基本情况

参与本次调查的624位受访者基本情况如下：

（一）性别分布

本次调研中，在四家中央级媒体的受访者中，男性所占比例为50.4%，女性所占比例为49.6%。（见图2-1）

（二）年龄分布

在四家中央级媒体的受访者中，以中青年群体为主，“30—39岁”占43.9%，占比最高，其次为“20—29岁”，占比38.1%。（见图2-2）

（三）受教育程度分布

在四家中央级媒体的受访者中，受教育程度为“大专及以下”所占比例为4.6%, “大学本科”所占比例为51.0%, “研究生及以上”所占比例为44.3%。（见图2-3）

（四）工作年限分布

在四家中央级媒体的受访者中，工作年限在“5年及以下”所占比例为35.3%, “6—10年”所占比例为30.8%, “11—15年”所占比例为18.5%, “16—20年”所占比例为7.4%, “20年以上”所占比例为8.1%。（见图2-4）

（五）媒体类型分布

在四家中央级媒体的受访者中，所在媒体类型为“通讯社”所占比例为31.7%, “党报”所占比例为29.5%, “电视台”所占比例为23.6%, “广播电台”所占比例为13.8%, “网站”所占比例为0.8%,“都市报”所占比例为0.5%。（见图2-5）

（六）工作性质分布

在四家中央级媒体的受访者中，“编辑”所占比例为54.8%, “记者”所占比例为28.9%, “高层管理人员”所占比例为8.6%, “中层管理人员”所占比例为7.7%。（见图2-6）