从社会热点把握专业图书的大众化趋势

坚喜斌 陈璐

（机械工业出版社 北京印刷学院）

【摘要】专业类图书如何在竞争日益激烈的图书市场中崭露头角，迎合大众读者的需求，利用社会热点、技术趋势、前沿新知将专业图书大众化是专业类出版社和专业类图书编辑亟待解决的问题。文章作者认为，只有深入研究所在的出版领域，实时关注该领域的最新动态，积累优秀的作者资源和推广资源，形成合理的出版机制才能在此类社会热点的出版上占住先机，打造图书出版的蓝海。

【关键字】专业图书；大众；社会热点

2015年社会热点层出不穷，如“工业4.0”“中国制造2025”“一带一路”“互联网+”“工业大数据”“智能制造”等。这些社会热点在影响我们社会生活的方方面面的同时，也给图书出版行业带来了亮点，使这些专业类的图书变得炙手可热，成为了未来图书出版的蓝海。

社会热点的产生不仅和国家的方针和战略有关，而且也和当下社会发生的重大事件有关。2015年3月，国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出制定“互联网+”的行动计划，之后就有《互联网+：从IT到DT》《互联网+：国家战略行动路线图》等系列图书问世。国务院于2015年5月8日公布了强化高端制造业的国家战略规划《中国制造2025》，紧随其后就有《中国制造2025解读》《读懂中国制造2025》等图书陆续出版。随着软银、谷歌等国际巨头大力收购和涉足机器人市场的新闻频出，机器人、人工智能等热词也成为新一轮的爆点，《机器人革命》《与机器人共舞》等图书也随之成为图书市场上的亮点。

虽说把握和洞见社会热点是图书出版的新蓝海，往往可遇不可求，但也可以通过持续的关注、认真的学习和总结、敏锐的捕捉来把握。对于出版人来说，持续地关注所策划领域的最新发展动态、重大事件；通过认真学习这些搜集到的最新资料和信息，研判社会的反响和未来的发展趋势，从而总结出规律；敏锐地捕捉大量信息中的热词、关键词，以此来组织相关社会热点图书的出版。要做到这些，就需要编辑不仅能深入所策划领域的圈子中，了解行业发展的动态，获得一手的信息，而且还能有一大批由这个领域内的权威专家组成的优秀的作者资源。只有如此，才能最先洞察社会热点，组织优秀的专家进行写作，并在图书市场上第一时间抢先出版。

当然，图书市场的每个领域或多或少每年都会有一些热点，由于每位编辑的能力和眼光有限，不可能面面俱到地洞察和把握住每次机会。因此，将精力集中到某个精准的图书细分领域，通过持续不断的关注和研究才是产生高品质热点图书的可靠途径。通过把握每次所研究行业的政策导向、技术变迁和模式颠覆，力求第一时间组织国内专家撰写或者将国外的优质版权书引进到国内，从而塑造独占先机的图书细分市场的品牌。

社会热点图书一般都是反映社会、经济和技术等各方面的前沿趋势，一般来讲比较专业，但是如果能够将这些专业类图书朝着大众化的方向打造，也能突破图书领域的限制，成为图书市场的“黑马”。想要专业图书大众化，具体来说就要从内容和形式两个方面入手。内容上，要突破专业图书的固有限制，不能仅从理论上设置，而是要从反映和介绍这一趋势基础性的内容着手，从这一热点对社会、经济和生活的影响的角度切入，将除行业研究者、政策制定者等高层之外的普罗大众也纳入内容写作和结构设计当中。只有如此，专业书的内容才能大众化。形式上，书名要能体现出热点本身的趋势性，版式设计、封面设计等细节都要朝着大众书和畅销书的特点来设计，以活泼的写作风格反映专业的内容，以鲜活的形式突破传统教出和专业书的形象。

某个社会热点要产生轰动效果，在业界形成巨大的影响力，仅靠出版一本这样的热点书可能难以实现，因此，还需要在热点图书的选题设计和品牌塑造上精心打造。例如，机械工业出版社自2014年从德国引进了国内第一本《工业4.0——即将来袭的第四次工业革命》，紧随其后又引进出版了《工业4.0（实践版）：开启未来工业的新模式、新策略和新思维》，策划了本土的《工业4.0（图解版）：通向未来工业的德国制造2025》等图书。甄选国内外权威专家、精品内容，从国外先进技术和理念的介绍，到国内的实践落地等多维度进行图书的策划，从而保障了“工业4.0”系列图书的品牌影响力。

为使专业图书大众化，形成有影响力的产品系列，还需要基于现有爆品、热点进行纵深两个方面的延伸和扩展，塑造这个领域的产品群。自“工业4.0”系列图书在市场上和业界有了一定的影响力之后，机械工业出版社紧接着策划了《工业大数据：工业4.0时代的工业转型与价值创造》《中国制造2025解读》《智能制造：未来工业模式和业态的颠覆与重构》《工业互联网》等多个方面的图书，从而在新工业革命这个热点市场领域站住了脚。

捕捉热点话题、精准把握读者需求离不开对热点、热词的进一步细化和强化。只有不断地将社会热点细分，才能持续不断地满足各行各业读者的不同需求。例如，继《互联网+》系列图书出版之后，相继有《互联网+教育》《互联网+农业》等图书的上市。除此之外，还可以以这种方式策划其他各行各业的“互联网+”图书产品。“工业4.0”图书产品也可以朝着经营管理、模式转变、人才培养等多个角度进行产品的设计和开发。

2016年的社会热点在何处？新的一年里图书产品的爆点都有哪些？尽管这些还无法预知，但是我们可以通过提高自身的修养和各种能力，以备新的社会热点出现的时候，能够及时抓住，第一时间抢占新的细分市场，形成新的增长点。这就需要我们不断地提高以下三种能力：第一，持续不断的学习能力。只有持续不断的学习，才能先人一步预知市场和热点的变化，才能在机会来临时有敏锐的判断。第二，有相关行业的作者和专家资源的积累。巧妇难为无米之炊，即使有好的想法，但不能在第一时间推出和实现，也会与市场失之交臂。第三，有灵活和科学合理的机制以保障整个环节的顺利进行和开展。只有如此，才能应对瞬息万变的市场机遇，才能策划出满足社会需求的图书产品。