像个侦探一样去逛街

在专业越来越细分的广告行业里，传播策划书的撰写，一般由资深的客服人员或企划人员完成。但这绝不意味着身处创意部门的文案撰稿人，就可以只做呈现，对策略思考不闻不问。在我刚进奥美广告做撰文的时候，误以为这下可以专心玩创意，再也不用像在本土公司那样考虑营销计划了，结果大大地局限了自己的思维，后经前辈点拨才走出这一死胡同。

每一个专业广告人，都应该懂得从源头去把握客户的生意。如果你想撰写一份翔实、有见地的策划书，但是又不知道从哪里开始，不妨就从下面的这些工作做起吧：

•　了解这项工作的时间进度，确定作业人员的组成

•　向客户提交从策略形成到所有广告完成的工作进度表

•　准备一份你需要的资料清单，请客户照单提供

•　准备一份问卷，问问自己这次的6W有哪些

•　搜集竞争品牌的广告资料，上网或请客户部门的同事协助

•　搜集客户所处的行业情况，上网或向市调公司索取、购买

•　搜集并了解国家广告法规对该类别的限制

•　打电话或开座谈会，了解至少5个消费者对产品的意见

•　上街去，看看客户与竞争对手的店面陈列，尽可能多地收集它们的广告资料

•　自己使用产品，多多益善