序言

网络营销必搜索引擎

众所周知，全球和中国最大的互联网广告服务商是Google和百度。根据艾瑞（iResearch）2010年中国网络广告市场研究数据，搜索引擎广告份额超过30%，而这一比例有进一步增长的趋势。没错，搜索引擎看起来“技术含量很高”，我们日常生活的使用“也没有付费”，但毫无疑问，它们占据了当前网络广告市场的单一分类的最大部分。也就是说，广告主进行网络营销，一定离不开搜索引擎。

重新认识中文搜索引擎营销

说起中文搜索引擎营销，就不得不提到“竞价排名”（针对具体词具体位置出价，价高者排前）。事实上这一非专业意义的搜索引擎营销方式已完全“退出历史舞台”——2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。2009年12月1日，百度按照原定计划全面启用搜索营销专业版（即“凤巢”系统），凤巢全面接管百度所有的推广位置。也就是说，如今的中文搜索引擎营销并不是“花一笔钱，买一批词”（每个词每个位置有明确标价）就可以了。

为什么需要这本书

正是由于搜索引擎营销在国内近几年发生的“专业化”变化，使得其需要有专业化的书籍系统介绍搜索引擎营销的过程。

也是由于以往的相关书籍，或是因来源于外文译作缺乏合理的业务针对性表达，或是因偏重于探讨“搜索引擎优化（SEO）”的技术细节而难以理解，有必要有一本书来完整阐述搜索引擎营销的全貌。

相信通过本书可以有效地引导您更好地开展搜索引擎营销业务。

本书的读者群

对于目前从事网络营销的企业相关业务负责人，本书将是引导您循序渐进地从了解到掌握“搜索引擎营销”的指南。

对于逐步增长的搜索引擎营销的从业人员（广告代理商、服务商、客户账户操作者等），本书一定会加深您对搜索引擎营销的理解，让搜索引擎营销的优化（不是搜索引擎优化）有章可循。

对于其他希望了解、进入这个近年来每年产生巨大产值的行业领域的行外人士，希望本书可以为您打开搜索引擎营销的大门。