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序
第一章 直投广告概述
第一节 直投广告的定义
一、直投广告
二、直投广告的定义
第二节 直投广告的发展历史
一、西方直投广告的发展历史
二、直投广告在中国的发展情况
第三节 直投广告的类型
直投广告的分类
第四节 直投广告的作用
一、对产品和服务的市场影响力与营销的扩展发挥作用
二、建立、健全和动态监测营销传播数据库
三、为电子商务的线上和线下活动提供支持
第五节 直投广告的优势
一、媒体与广告合二为一
二、定向发行，目标顾客明确
三、广告发布形式和时间灵活多样
四、地域性优势显著
五、完全放弃发行的盈利，主要以营销数据库取胜
六、降低营销成本，提高营销效率
七、部分直投广告具有隐秘性
八、具有广告内容的丰富性
九、及时得到反馈，准确掌握广告效果
十、时效性长
十一、直投广告与电子商务的融合将优化产业链，提高生产效率和市场竞争力
第二章 直投广告的发展环境分析
第一节 环境分析对直投广告营销传播的意义
第二节 环境分析的要素
一、经济环境
二、技术环境
三、政治、产业政策和法律环境
四、人口统计环境
五、文化环境
六、自然环境
七、对广告产业有重要影响的环境趋势
第三节 直投广告的营销环境分析
一、经济环境分析
二、政策环境分析
三、媒体环境分析
四、文化环境分析
第三章 直投广告的受众研究
第一节 广告受众的识别
一、STP法
二、个体进入法
第二节 影响消费者消费行为的因素分析
一、消费者的消费决策
二、影响消费者消费的因素
第三节 直投广告的消费者特性分析
一、单页和海报型直投广告受众分析
二、杂志型直投广告受众分析
第四节 直投广告受众的总体特点
一、直投广告目标受众的选择性
二、直投广告信息传递的针对性
三、直投广告目标受众选择的有效性
四、直投广告消费者的主动性
五、直投广告受众的年龄跨度大
六、直投广告受众的区域化明显
七、直投受众的文化水平层次多样
八、直投广告的受众生活态度的积极性
第四章 直投广告的发布
第一节 广告发布
一、广告与媒介的适用性
二、媒介的资源特性
三、广告发布的媒介选择
第二节 直投广告发布
一、直投广告的发布原则
二、直投广告的发布流程
三、直投广告的发布方式
四、直投广告发布存在的问题
五、直投广告发布问题的解决方式
六、发布直投广告应该注意的问题
七、直投广告发布的管理
第三节 直投广告的广告主
一、超市或卖场
二、广告或者媒介公司
三、消费品生产厂家或者贸易商家
四、生产资料厂家
第四节 直投广告的营销模式与市场布局
一、直投广告的行销和盈利模式
二、直投广告的市场布局
第五节 直投广告发行案例分析
一、案例展示
二、案例分析
第五章 直投广告调查
第一节 直投广告调查
一、广告调查的含义
二、广告调查的内容
三、广告市场调查的流程
四、直投广告调查的流程
第二节 直投广告调查的方法
一、常见的抽样方法
二、问卷调查法
三、实验室法
四、互联网调查法
五、电话调查法
六、手机调查法
七、直投广告的调查方法
第三节 直投广告的调查范围
一、传播范围调查
二、受众调查
三、广告主调查
四、发行渠道调查
五、传播效果调查
第六章 直投广告数据库的建立
第一节 营销数据库简介
一、数据库营销概念的提出
二、营销传播数据库的类型
三、营销传播数据库的作用
第二节 营销传播数据库的建立
一、顾客数据库建立方法
二、其他数据库的建立
第三节 营销传播数据库的建立过程
一、形成营销传播数据库常用的软件介绍
二、营销传播数据库的建立
第四节 营销传播数据库的使用
一、常用的分析方法
二、运用数据库进行关系管理
第五节 营销传播数据库建立和使用应注意的问题
一、建立营销传播数据库时应该注意的问题
二、建立和使用营销数据库的隐私和安全问题
第六节 直投广告与营销传播数据库
一、直投广告的数据库优势
二、直投广告的营销本质
三、直投广告进行数据库营销应注意的问题
第七章 直投广告效果评估
第一节 广告效果概说
一、广告效果的概念
二、广告效果的特点
三、广告效果的类型
四、广告效果测评的意义
第二节 广告效果评估的原则、程序及内容
一、广告效果评估的原则
二、广告效果测量的程序
三、广告效果测量的内容
第三节 广告效果测量的层次与方法
一、广告效果测量的层次
二、常用的广告效果测评变量
三、常用的广告效果的测量方法
四、广告效果评价注意事项
第四节 直投广告效果评估
一、直投广告效果评估的现状
二、直投广告效果评估的发展
第八章 直投广告的预算
第一节 广告预算概说
一、广告预算及广告费用类型
二、直投广告预算
三、影响广告预算的因素
四、制定广告预算的意义
第二节 广告预算方法
一、广告预算的经济效益分析
二、常见的广告预算的几种方法
第三节 直投广告预算
一、直投广告预算考虑的因素
二、直投广告预算方法
三、直投广告电子商务的广告预算
第四节 广告预算方案
一、设定基准
二、修订基准
三、确定广告预算
四、广告预算的分配
第五节 直投广告预算的注意事项
一、渠道因素
二、发行对象因素
三、多头管理因素
四、广告的策划与创意因素
第九章 直投广告的经营与管理
第一节 广告公司的经营概述
一、广告公司的发展
二、现代广告公司的类型
三、广告公司经营内容
第二节 直投广告的经营
一、直投广告的营利模式探讨
二、直投广告的延伸营销
三、直投广告的跨媒体合作
四、直投广告进入融资市场
五、当前直投广告经营中的问题
第三节 国外广告及直投广告管理
一、美国的广告管理
二、日本的广告管理
三、韩国的广告管理
四、英国的广告管理
第四节 我国广告及直投广告管理
一、我国近代的广告管理
二、当代中国的广告管理
三、我国对直投广告的管理
四、我国直投广告管理中存在的问题
五、直投广告的管理策略
第十章 直投广告的未来发展趋势
第一节 直投广告在国内外的发展现状
一、直投广告在国外的发展现状
二、直投广告在国内的发展现状
第二节 直投广告的未来
一、直投广告信息的精深传播
二、直投广告覆盖范围的加大
三、直投广告在农村的市场拓展
四、直投广告与电子商务的合作
五、直投广告的后期产品和服务的拓展
六、直投广告市场的健康发展
第十一章 直投广告案例分析
第一节 《生活速递》个案分析
一、《生活速递》直投基本情况
二、《生活速递》初期的发展
三、《生活速递》在发展中创新
四、《生活速递》直投内容特色
五、数据库营销
六、发行渠道
七、效果监控
八、在创新中探索
九、寻求合作行业
十、准确读者定位
十一、精确细分市场
第二节 《新地产》研究
一、创刊定位准确
二、主动“瘦身”的过程
三、文本特征：创新思维与产业诉求
四、发行方式：直投之争
五、现在和未来
后记
更新时间：2018-12-31 22:03:27
完结共221章
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