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本书主要的亮点有三：一是结合大数据背景，采用数据挖掘处理与技术，研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为；二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用，多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域；三是基于价格的内生性视角，从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征，研究销售商的动态均衡定价。
中国经济11.6万字
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