前言

本书的编写始于2020年春季，寒来暑往，不知不觉已经历时两年多。在编写之前，编者已经酝酿和筹备了很久，但在编写的过程中仍遇到了许多困难，包括本书的逻辑和内容，品牌的概念、范畴，以及其与企业识别系统（CIS）的区别和联系等。目前市场上关于品牌设计的图书很多，视角不同、特色各异，总体的概念理论相通，不难看出每位作者对品牌设计的理解各不相同，但最终的目标都是一致的，那就是要培养读者的理论基础和设计思维能力以及对市场的洞察力。

本书编者从事设计教学工作多年，在教学中注重理论与实践结合，并不断进行探索和尝试，通过多元的教学方式方法，丰富课堂内容，与商业实际项目结合，为本土品牌提供设计服务，为企事业单位、商品及品牌提供品牌设计，助力本土品牌的发展。因此，本书融入了许多被采用的设计案例，虽然设计不够完美，但却是学生在品牌设计学习过程中的重要实践。

本书由邢晗主编，冯赫、孙晓昕任副主编，参加本书编写的人员还有范晓颖、宋珂、单阳、王靓、孙晓毅、史爽、姚利权、王翀、倪雯茹、冯晶、李囡囡、董平。

另外，特别鸣谢焕识品牌设计为本书提供了诸多优秀的品牌设计案例及意见和建议，为本书的编写提供了有力的设计支撑，为读者提供了许多值得借鉴和学习的优秀范例。

为拓展相关知识内容，除文字内容外，本书还增加了数字资源供读者参考。由于编者水平及能力有限，书中疏漏与不足在所难免，敬请指正。

编者

2022年10月

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