第4章 广告世界

周一早上八点半，我站在XX广告公司的大楼前，深吸了一口气。今天是入职的第一天，一种久违的紧张感涌上心头。

“早上好，林小姐。“

熟悉的声音从身后传来，转头看见秦墨正拿着一杯咖啡向我走来。他今天穿着一件深灰色的衬衫，袖子随意地挽到手肘，整个人散发着一种慵懒而专业的气质。

“秦总监早。“我礼貌地打招呼，却发现他正若有所思地打量我。

“果然，“他忽然说，“蓝色很适合你。“

我低头看了看自己选的浅蓝色西装，有些惊讶他会注意这个细节。不过很快，他就恢复了往常的专业态度：“走吧，我带你去人事部办手续。“

赵美娜已经在办公室等着了。她今天穿着一身利落的职业套装，正在电脑前快速地敲打着键盘。看到我们进来，她露出职业化的微笑：“林清柔是吧？来，这是入职资料，麻烦你填一下。对了，秦总监，王总在找你，好像是关于'晨光'项目的事。“

听到“晨光“这个词，我注意到秦墨的表情略微凝重了一下。他朝我点点头就匆匆离开了。

“'晨光'是我们目前最重要的项目。“赵美娜一边整理文件一边解释，“是一个高端护肤品牌的整体营销方案，竞标在即，公司上下都很重视。“

填完资料后，赵美娜带我参观了整个公司。现代简约的办公空间，透明的玻璃隔断，墙上挂满了获奖作品。会议室里，几个年轻人正在激烈地讨论着什么，白板上贴满了各种创意草图。

“我们公司分为创意部、策划部、客户部等几个主要部门。“赵美娜介绍道，“你将在创意部任职，直属秦墨管理。不过最近王亦萱副总监也会参与一些项目的统筹工作。“

说曹操，曹操到。王亦萱踩着高跟鞋从走廊尽头走来，那气场让我想起了大学时见过的T台模特。她今天穿了一条铅笔裙，完美勾勒出纤细的腰身，妆容精致得一丝不苟。

“这就是新来的文案吧？“她上下打量了我一眼，“正好，待会儿有个'晨光'项目的创意会议，你也一起来吧。“

赵美娜朝我眨眨眼：“好好表现。“

创意部的办公区很宽敞，我的位置在靠窗的一角。邻座是个看起来年龄相仿的女生，她热情地朝我招手：“嗨，我是杨婷，负责新媒体内容。“

杨婷说话的声音很轻快，但她桌上堆满的咖啡杯和凌乱的便利贴暴露了工作的繁忙程度。我刚要回答，广播里就响起了会议通知。

会议室里已经坐了十几个人，秦墨和王亦萱分别坐在主位的两端。我找了个角落的位置坐下，默默拿出笔记本。

“各位都知道'晨光'项目的重要性。“王亦萱开门见山，“这次我们的主要竞争对手是诺亚广告。上次的提案方案都不够惊艳，今天我们需要一个全新的思路。“

听到“诺亚广告“这个名字，我心里一紧。那是我上一家公司，也是张世豪的公司。

“我觉得原来的'光韵'概念可以继续深化。“一个戴眼镜的男生举手发言，“把护肤品比作晨光，强调温和滋养......“

“太老套了。“王亦萱直接打断，“现在的高端护肤品市场，消费者需要的是独特的品牌个性，而不是简单的功能诉求。“

会议室里一时安静下来。我悄悄观察着秦墨，发现他始终保持着若有所思的表情，时不时在笔记本上写着什么。

“新来的，你有什么想法吗？“王亦萱突然点名，所有人的目光都转向了我。

我深吸一口气。说实话，在诺亚工作的经历让我对护肤品广告很熟悉。我知道王亦萱说得对，但问题不仅仅在于品牌个性。

“我认为，'晨光'这个品牌最大的挑战不是竞品，而是消费者的认知障碍。“我站起来，声音比想象中要稳，“高端护肤品市场已经被欧美日韩品牌占据，国产品牌想要突围，需要的不仅是产品力的证明，更需要一种文化自信。“

会议室里的气氛有了微妙的变化，我注意到秦墨放下了笔，专注地看着我。

“继续。“他说。

得到鼓励，我更加放松了：“我们可以把'晨光'定位为'东方美学的当代演绎'。不是简单地用中国元素堆砌，而是从东方的美学理念出发，比如'光'字本身就蕴含着丰富的东方哲学。“

我走到白板前，快速画了几个分镜：“想象这样一个镜头：清晨的紫禁城，一缕阳光透过飞檐斜照在少女的脸上，她的肌肤像和田玉一样莹润剔透。画面转到现代都市，写字楼的玻璃幕墙映照着晨光，一位职场女性优雅自信。东方的韵味，现代的质感，在'晨光'的产品中完美融合。“

“有意思。“秦墨终于开口，“这个思路确实新颖。把东方美学和现代都市女性的生活方式结合起来，既有文化深度，又接地气。“

我注意到王亦萱的眉头微微皱起，但她很快就舒展开来：“确实是个好思路，不过执行难度不小。你之前有护肤品广告的经验？“

“在诺亚的时候接触过一些。“我如实回答。

“诺亚？“王亦萱意味深长地看了我一眼，“难怪。不过我们要的是全新的视角，而不是照搬过去的经验。“

秦墨适时地打圆场：“这个思路可以作为一个方向，大家回去继续深化。小杨，你负责调研一下目标消费者对东方美学的认知；小周，你去整理一下竞品的传播策略；林清柔，你把这个创意展开写一个完整的提案。后天下午我们再讨论。“

散会后，杨婷兴奋地拉住我：“天呢！你太厉害了！第一天就在创意会上提出这么棒的想法！“

我有些不好意思：“运气好而已。“

“别谦虚了。“杨婷压低声音，“你知道吗？'晨光'这个项目王亦萱特别看重，听说她为了这个一直在找机会向李总证明自己的能力。你今天这一手，估计她心里有点不舒服。“

我回想起王亦萱临走时的眼神，心里暗叫不好。第一天就得罪了副总监，这可不是个好兆头。

“林清柔。“秦墨的声音从背后传来，“来我办公室一下。“

他的办公室很整洁，墙上挂着几幅黑白摄影作品，书架上除了各种广告年鉴，还有不少文学作品。阳光从落地窗洒进来，窗台上的多肉植物叶片晶莹剔透。

“坐。“他指了指沙发，然后从柜子里拿出一叠资料，“这是'晨光'项目的所有背景资料，你先看看。关于你刚才的提案，我很感兴趣，但确实需要更多细节支撑。“

我接过资料：“好的，我会认真研究。“

“还有，“他忽然说，“不用太在意王亦萱。她的能力很强，就是有时候太要强。你只要做好自己就行。“

我愣了一下，没想到他会这么直白地提到这个。

“我知道了，谢谢秦总监。“

“叫我秦墨就好。“他笑了笑，“对了，你的办公电脑还没配置好，今天可能要委屈你用笔记本了。“

回到座位，我打开那叠资料。阳光透过窗户洒在办公桌上，一只乌鸦正好飞过，它的影子划过我的文件，就像一个转瞬即逝的符号。

我想起秦墨说的话，心里忽然踏实了许多。是啊，不需要在意太多，认真做好自己就够了。毕竟这就是我想要的生活——在充满创意的环境里，为每一个项目注入自己的想法，让平凡的文字绽放出不平凡的光彩。

第一天的工作就这样开始了。我知道前方或许会有很多挑战，但至少，我已经找到了属于自己的位置。