2.1.1　结合主观客观，深度分析竞品

竞品是指竞争产品，竞品分析就是对竞争对手的产品进行比较分析。在做短视频账号定位时，竞品分析非常重要。如果其一领域的竞争非常激烈，那么除非你有非常明显的优势，能够超越竞争对手，否则不建议进入。竞品分析可以从主观和客观两方面进行，主要方法如图2-1所示。

专家提醒

运营者在做竞品分析时，同时要做出一份相应的竞品分析报告，内容包括体验环境、市场状况、行业分析、需求分析、确定竞品、竞品对比（多种分析方法）、商业模式异同、业务／产品模式异同、运营及推广策略，以及结论等。

竞品分析可以帮助运营者更好地找到内容的切入点，而不是竞争对手做什么内容，自己就跟着做什么内容。如果盲目跟风，最终会落入内容同质化严重的窠臼。

所以，作为短视频运营者，你一定要多观察同领域的热门账号，及时了解对手的数据和内容，这件事需要你持之以恒地去做，这样可以有效提升自己账号的竞争优势。在与你的竞争对手竞争的过程中，也一定要向他们学习，因为这将帮助你更有效地做好自己的短视频账号定位和运营优化。