前言

本书是为了响应国家号召，壮大创新主体，推动教育创新，改革人才培养模式，让学生能够快速掌握电子商务行业创新与创业的技巧和能力，提高电子商务营销和运营能力而作，旨在培养学生表现与表达能力的同时，使其能够多维度地了解整个电子商务行业创业与营销概况，掌握电子商务行业知识，为日后从事电子商务相关职位或独立创业打下基础。

本书内容

本书共9章：第1章　产业链与电商平台；第2章　店铺品牌定位；第3章　产品的选择；第4章　最小可行化产品；第5章　店铺的设计与装修；第6章　设计产品详情页和海报；第7章　电商平台流量营销；第8章　用户裂变营销；第9章　电商运营数据管理。

每章都包括专业知识导入和创业活动，学生可以在学习专业知识的同时为从事创业活动打下基础。每个创业活动包括创业故事、技术引进、任务实施和举一反三四部分，帮助学生循序渐进地完成课程内容学习。学生可以通过完成课后习题中的选择题或填空题，检测学习效果。创新实操可以使学生脱离教学，具备独立操作的创新能力。

·　创业故事

以第一人称的方式讲述电商创业人创业的过程。让学生了解电商创业的条件和流程，并从别人的创业活动中吸取经验，避免犯同样的错误。

·　技术引进

主要针对本创业活动中涉及的理论知识进行全面详解，由理论引导实践，降低活动的实施难度。

·　任务实施

学生根据活动内容和要求完成指定的创业活动；教师通过课堂观察、书面测验、口头测验、课堂提问、作业分析、学员访谈和过程记录等形式，对学生任务实施情况进行打分，检查学生学习情况，进行查缺补漏。

·　举一反三

通过举一反三环节，引导性帮助学生完成课外或课下学习，拓宽视野，巩固课堂学习效果。

本书特点

本书采用“大项目，小任务”的教学模式，用理论指导实践，用实践巩固理论，以创业故事、技术引进、任务实施和举一反三四个环节完成教学和创业活动。同时，配合丰富多样的图片与视频，多个实操案例和课堂练习，增加课程的趣味度，让学生真正参与到课堂学习中来。另外，本书还赠送PPT课件和课后习题答案，方便读者学习和使用。读者可扫描下方二维码下载获取。

在本书的写作过程中虽力求严谨，但由于时间有限，疏漏之处在所难免，望广大读者批评指正。

编者