第一章　绪论

第一节　泛媒体时代媒介融合的文化背景

随着各种传播技术，尤其是数字技术和网络技术的迅猛发展，传统媒介受到了空前的冲击并发生了剧烈的应对性变革。原本不同领域的各类媒介——手机、电视、广播与互联网——渐渐地在通信技术的加持下慢慢融合，这就是本书所提到的“媒介融合”。目前，不管是严肃的学术界还是商业化的传媒领域，人们都不得不正视这个术语背后所蕴含的变革，有人指出，不正确认识这个词语，就不能正确分析行业的现状与未来的发展。

一、泛媒体时代媒介融合的文化背景

语言的产生→文字的发明→印刷术的兴起→电子声像媒介的应用，大众传播的演化历程极其漫长。然而，自1946年第一台电子计算机在美国的宾夕法尼亚大学问世之后，蓬勃兴起的信息革命便引领人类跨上了信息社会的高速公路：计算机技术、通信技术、网络技术加速向前飞跃，新闻传播便被推向了高度综合、高度交互、高度灵活、高度渗透，集文字、声音、图像于一身，全天候传输信息的数字网络媒介时代。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出：互联网已经成为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体。如今，日新月异的互联网不仅以速率和规模惊人的“信息流”席卷全球，打造了“地球村”的概念，且以广度、深度空前的“沟通流”“情感流”渗透人心，产生了“实时通”的时间效应，同时它又似一股强劲的冲击波，冲击了报刊、广播、电视等传统媒体既碰撞磨合又相安共存的阵营，传统媒体受伤之深，令人瞠目。

在经历了生存危机和技术挑战之后，传统媒体开始尝试走与网络互助互动、协调共生的发展之路，力求最大限度弥补自身局限和缺憾，以独立的形式生存于同一平台下，最终达到涅槃重生。这标示着印刷媒介、电子媒介、网络媒介的融合从理论向实践的跨越：传统媒体开始了与互联网并存互补、同舟共济的“媒介融合”。

媒介融合的应运而生、应运而盛，不仅彰显了泛媒体时代信息传播的主流趋势，也预示着一个打破国界与身份差异的媒介融合时代即将到来。媒介融合的确切内涵是什么？传统媒介在激烈的竞争中应该何去何从？媒介融合究竟有哪些模式？传播界从业人员如何转换角色？新闻专业训练和教育如何创新？融合进程中的困境如何应对？在媒介融合不可逆转的趋势下，这些问题亟待得到清晰的答案。

二、媒介融合概念的引入与传媒数字化密切相关

20世纪70年代后期，在美国等西方发达国家，基于数字化信息处理原理的计算机与网络技术开始展现出广阔的应用前景，逐渐显现出向普通商业及家用领域普及的趋势。1978年，美国麻省理工学院（MIT）的尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在一次演讲中展示了一张示意图，图中的三个圆圈分别代表“广播和电视业”“印刷和出版业”“电脑业”，尼葛洛庞蒂指出，随着数字技术与电脑业的发展，在二十年左右的时间内，这三大产业领域将逐渐趋于重叠，而这三个圆圈重叠在一起的部分，即三大产业领域整合后的新的产业领域，将是“最有钱，也最有希望”的发展领域，尼葛洛庞蒂关于相关产业重叠的示意图如图1-1所示。

我们并不能将尼葛洛庞蒂视为预言家，他对于这种融合现象的推断是基于他对于数字技术及其深远影响的深刻理解。而尼葛洛庞蒂也并未使用“融合”（convergence）一词来描述他所构想的这种趋势。1983年，美国麻省理工学院教授浦尔在其著作《自由的科技》中提出，“数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态融合（the convergence of modes）的原因，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。他明确地使用了“融合”一词来描述数字技术条件下媒介“多功能一体化”的这种趋势与现象，即由融合产生的新传播媒介有集旧有媒介功能之大成的趋向，融合的结果是新媒介的功能越来越强大，使用越来越方便。对这一趋势，他进一步描述为“一种物理形态的网络将能够承载所有类型的媒介服务，而一种媒介服务也可以存在于任何物理形态的网络”。应该说，浦尔对于传播媒介领域“融合”概念的引入和普及功不可没。

显然，尼葛洛庞蒂提出的是媒介相关产业间的融合趋势，而浦尔讨论的是传播媒介作为信息载体和内容载体在传播功能上的融合趋势。但值得注意的是，尼葛洛庞蒂和浦尔所言的媒介相关产业或媒介本身的融合，都以数字技术在传媒领域中的应用为基础。1995年，互联网尚未普及，尼葛洛庞蒂就出版了著名的《数字化生存》一书，再次提醒人们关注数字技术对人类社会的深刻影响，他将数字技术影响社会各领域的进程称为“数字化”，并提出了“数字化将决定我们的生存”的著名论断。数字化是指信息（计算机）领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程。事实表明，随着数字技术的不断发展，尤其是互联网普及后，各类传统大众传媒的数字化步伐日益加快，使人类社会传媒领域发生巨大变革，这主要体现在两个方面：第一，不断涌现的各种新的媒介和传播形态，如网络传播和网络媒体的出现，对传统媒体造成很大冲击；第二，各种媒介形态的相互融合与渗透。

在传播媒介层面，网络等新型数字化媒介在传播功能上的融合是由数字技术的基本特性决定的，在数字条件下，文字、图片、音频、视频等所有的形式的信息在数字传播系统中，都以二进制数“0”“1”编码后加以处理和表达，这使得信息可以完全不失真地进行传播和再现。同时，更为重要的是，媒介融合使得数字系统可以传播多媒体信息。所谓多媒体，也可称为复合媒体，通常被定义为由两种或更多种的传播形式集合为一个整体的媒体。多媒体使网络等数字传播媒介可以传播迄今所有类型的内容，包括文本、图片、音频、视频和动画等。多媒体可被视为将电视、广播的“视、听”与电话的“交互”功能整合到一起，升级为功能更强大的几乎可以进行任意的视、听、说及其他传播功能的超级传播系统。多媒体集以往所有大众传播媒介的功能于一体，成为“多功能一体化”的融合媒体。可以说，数字技术条件下媒介的融合，是对传统大众媒介众家之长的兼收并蓄和传播观念、传播技术的突破，并在此基础上生成综合性的、功能得到提高的、更加完善的新媒介。除互联网以外，当今的智能手机、平板电脑乃至数字电视等数字化新媒介均体现了传播介质功能上融合的趋势。

在传媒相关产业层，数字技术促进了功能融合的新型数字媒介及新的数字化传播模式的产生，也引导了通信、信息和媒介等产业之间的融合，使相关产业之间不断加深联系。在过去的信息传播环境中，不同的传播领域在各方面的差别十分巨大，如广播与出版之间，在传播载体、内容形式、传播技术等方面都大相径庭，但这样的局面被横空出世的数字技术打破了。从20世纪90年代开始，数字技术开始加速发展，对各个传播领域都进行了同化，技术格局的变化使得数字化的广播、报刊、影视等领域能够互相融合，相互之间的边界越来越模糊，产生了相互渗透的现象。从产业层面来看，产业分工的限制也被这样的融合所突破，各部门之间能够协同发展，形成交叉平台，创新交叉产品，并且共享收益。这样的变化可以更加合理地配置更大范围内的传播资源，并催生出许多新的商机，加速融合各个传播产业。可以说，尼葛洛庞蒂1978年的“预言”在21世纪得到了印证：当前，数字技术推动下的媒介产业的融合已经成为一种大趋势，发展越来越密切的新闻出版、广播影视、电子通信和计算机业等相关产业在世界很多国家已被归类为统一的产业集群，即“信息产业”“内容产业”或“创意产业”等。