1.6　平面广告的设计流程

1.6.1　市场调查

只有符合市场受众的实际需求，才能确保平面广告宣传的效果，这就需要进行充分的市场调查。单就产品广告而言，市场调查包含下面三方面内容。

1.产品分析

产品分析是市场调查的首要步骤，主要调查内容为企业背景及相关状况，产品的发展历史、属性、服务特点、形象、市场等。只有对产品进行深入的分析，才能够确定产品在平面广告中最适合的呈现形式。

2.市场环境分析

市场环境是一个包含众多方面的系统，这个系统制约着平面广告从制作到发布的整个流程，并且直接影响客户对广告作品的评判标准。因此，翔实了解市场环境信息尤为重要。

3.消费者分析

在充分了解了产品和环境后，就可以展开针对消费者进行的分析，其目的是了解消费者的需求，以期广告尽可能地拉近与消费者的距离，从而建立和发展广大的消费群基础。