前言

本书是根据教育部、国家发改委、财政部《关于引导部分地方普通本科高校向应用型转变的指导意见》的精神，在充分调研应用型课程建设标准的基础上组织编写的。

本书符合国家对应用型和技能型人才培养的要求，注重以就业为导向，以能力为本位，面向企业，以经济结构调整为原则，以满足高技能电子商务直播实用型人才的培养。在编写过程中，我们充分学习了同类院校的专业教学实践经验，深入研究了社会对电子商务直播技能的需求，吸收了各方先进的教育理念和方法，形成了本教材的特色。其归纳为以下三点：

（1）面向应用。本书的作者均来自教学一线，有多年的专业教学经验，同时又积极参与地方经济服务，具有丰富的行业实践经验。因此，本书能够根据应用型人才培养目标，结合目前的社会需求实际来编写。

（2）难易合适。本书借鉴各类专业和职业教育教材，化繁为简，重实践、轻理论，突出专项应用能力培养，着重强调知识体系，强化专项技能培养。

（3）知识体系完整。本书在内容选择上，在对人才的知识、能力的要求方面，力求做到与社会需求紧密结合，并较多地反映新知识、新技术和新方法。

本书主要内容包括电子商务概论（王炜老师和何亮老师负责撰写）、网络营销概论（郑婧老师和刘欢老师负责撰写）、电商直播概论（姚望老师负责撰写）、电商直播实训（杜民帅老师撰写）四个部分。

教材引用了许多学者的先进成果，在此一并致谢。由于编者的水平和时间有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者和专家批评指正。

编者

2023年12月